进入管理红利时代 2021年中国房企品牌价值将增长16.1%

9月17日发布的《2021中国房地产品牌价值研究报告》显示，2021年中国房地产开发企业品牌价值增长16.1%，中国物业服务企业品牌价值整体增长37%，中国房地产销售服务企业品牌价值增长6.67%。

报告显示，2021年上半年，随着宏观经济活动的恢复，房地产市场逐步恢复正常。在“住而不炒”的基调下，品牌企业以回归生活本质、积极响应政府号召、紧跟客户需求、不断提升品牌影响力为导向。

其中，中国房地产开发企业研究结果显示，2021年，品牌企业抓住机遇，强势运营，全国品牌价值增长16.1%；加强轻资产和综合运营，促进品牌延伸；建设线上“直播”系统，提升品牌渗透率；谱系战略逐步深化，品牌形象以时代使命塑造。

中国物业服务企业研究结果显示，2021年，品牌企业推动资源聚集，品牌价值整体提升37%。推进品牌“四化”建设，促进品牌价值释放；积极践行社会责任，品牌影响力助力延伸服务空间；扬长避短：探索不同类型企业品牌升级之路。

中国房地产销售服务企业研究结果显示，2021年，品牌企业将为业绩增长奠定基础，品牌价值将增长6.67%。拓展生态服务圈，提升品牌影响力深度；多维平台传播品牌文化，助推品牌形象深入人心；品牌与时俱进重塑服务价值。

中国房地产金融服务企业研究结果显示，2021年，品牌企业将持续加大股权投资，不断提升风险控制和主动管理能力。积极开展战略合作，拓展业务领域，创新基金产品，适时安排“地产”项目。

报告指出，中国房地产行业告别了土地红利时代和金融红利时代，进入管理红利时代。优质的资源将加速品牌企业的集聚，品牌将赋能企业发展，打造企业强大的核心竞争力。“十四五”伊始，面对新的发展环境，品牌企业要积极把握行业发展新机遇，开拓新时期品牌新格局。