上海第二家K11正式启动K11打造华东新地标

新世界K11上海淮海中路地块项目于7月30日正式开工，将成为K11第二次上海之行、深化文化创意之旅的全新力作。继2013年mainland China第一家K11落户上海后，2020年8月，集团在上海淮海中路又占了一席之地。新项目将汇聚全球顶尖创意力量，进一步拓宽K11生态圈在华东乃至全国的战略布局，打造具有前瞻性的融合文化艺术新地标，深化文化零售先锋理念精髓，推动社会文化经济发展，创造共享价值。

新世界发展CEO、K11创始人郑志刚先生表示，“2013年mainland China第一家K11购物艺术中心落户上海后，我很高兴再次进入上海，在淮海中路打造极具标志性的文化艺术地标，树立K11从华东走向全国的战略布局又一里程碑。作为长三角地区第四个K11项目，这一力作将秉承创意思维，将艺术、人文、自然融于商业，携手社会各界，推动商业与社区融合，共创创意之旅。”

该项目位于上海最繁华的商业街之一——淮海中路商圈——的核心位置，面积约17170.8平方米，总开发面积约128683.2平方米。紧邻地铁1号线、14号线黄陂南路站，占据绝佳的交通优势。根据规划，项目将采用开放式商业街区的形式，通过花园广场、垂直绿化、景观庭院，将设计与淮海公园的自然景观有机结合，打造城市中的花园绿洲，为市民提供高品质的休闲空间，打造可持续健康的居住模式。

在郑志刚先生的带领下，项目团队汇聚全球顶尖创意力量，用设计思维进行反思和探索，打造了极具标志性的华东文化艺术项目。新项目秉承艺术、人文、自然的核心理念，将结合淮海路百年来的独特魅力，融艺术与商业于一体，深化K11文化零售精髓，激发新生代灵感，积极推动创意、文化、创新。设计团队包括丹麦著名设计公司Bjarke Ingels Group(BIG)、屡获殊荣的国际建筑工作室Lead8、历史悠久的国际知名建筑师事务所Leigh Orange、培养了众多院士和国家级设计大师的华东建筑设计研究院，以及众多顶级品牌的首选设计公司P景观有限公司，团队将在历史建筑调查、文化建筑、景观设计等多个领域展开合作，对地块内的历史建筑进行修复，实现保护与活化，充分发挥文化遗产价值。

同时，项目还引进了亚洲首个专注于中国传统工艺保护与传承的文化创意平台——k11工艺指南基金会(kcg)，与国际、本土文化工匠合作举办多场艺术文化活动，带领公众走进项目周边的历史氛围，促进本土文化的传承与发展，丰富市民的日常生活。

2013年，mainland China首家K11购物艺术中心在沪开业。截至目前，K11已拓展至广州、沈阳、天津、武汉。作为打造文化零售的先锋，K11打破传统商业模式，为大众带来艺术与商业融合的创作之旅。新世界K11上海淮海中路地块项目是K11落户长三角地区的第四个项目。这项别出心裁的工作将引领当代潮流和高端审美消费模式，推动区域经济社会高质量发展，打造华东乃至全国新的文化地标模式，以及更广泛的社区群体在创造共享价值。