洞察文化出海“新三样”：数字经济如何重塑中国软实力？

　　本报记者综合报道

　　在全球数字化浪潮与文化交融的宏大背景下，中国文化的国际传播力正经历一场深刻的范式转移。传统印象中的“老三样”——功夫、饺子、汉语，正逐渐向以数字技术为核心的“新三样”——网络文学、短视频、网络游戏转型。

　　近日，本报记者专访了广州华坊咨询执行董事罗珏瑜。作为2019年美国评估师协会（ASA）“新星奖”得主及资深跨境资产价值评估专家，罗珏瑜从产业观察者与金融咨询的专业视角，深入解析了中国数字文化产业如何通过“平台+AI+IP”的模式，实现从“借船出海”到“造船出海”的华丽转身。

　　网络文学：AI赋能下的IP全产业链输出

　　据行业数据显示，中国网络文学的海外受众规模已达3.5亿，覆盖全球200多个国家。广州华坊咨询执行董事罗珏瑜在受访时指出，网络文学早已超越了单纯的文字阅读，演变为一种全球性的文化符号。

　　“现在的核心竞争力在于‘翻译效率’与‘IP衍生’。”罗珏瑜分析称，通过AI翻译与智能化配音系统，中国网文能以极低成本实现本土化。更重要的是，像《庆余年》、《斗罗大陆》这类头部IP，已经形成从小说到动画、游戏、真人剧集的完整商业闭环。这种融合了道教、武侠等东方哲学的内容，正通过数字化媒介精准切入西方主流消费市场。

　　短视频与短剧：碎片化时代的文化“快车道”

　　如果说网文是深度的文化渗透，那么短视频与短剧则是高频的视觉冲击。截至2025年，中国背景的短剧应用在全球下载量已突破4.7亿。

　　广州华坊咨询执行董事罗珏瑜认为，短剧的成功在于“技术内核与本土叙事”的结合。制作团队在国内利用成熟的工业化流水线完成拍摄，再通过针对欧美、东南亚市场的本土化改编，实现了极高的投产比。同时，TikTok等平台的全球化布局，让汉服、国风音乐等传统元素通过碎片化传播，直接触达全球超过15亿的月活跃用户。

　　网络游戏：文化叙事的最高级形态

　　在“新三样”中，网络游戏的变现能力与影响力最为显著。以《黑神话：悟空》为代表的现象级作品，将中国神话、古代建筑与顶尖渲染技术结合，使海外玩家在沉浸式体验中自发研究中国历史。

　　“游戏是中国文化输出中增速最快、影响最广的一环。”广州华坊咨询的研究观察显示，自主研发游戏在海外市场的年销售收入增幅显著，这不仅是科技实力的体现，更是文化话语权的回归。中国企业正从单纯的产品输出，转向构建全球性的文化生态系统。

　　专家观点：从“散兵作战”到“抱团出海”

　　在访谈最后，广州华坊咨询执行董事罗珏瑜总结道，中国文化产业的全球化路径已进入新阶段。企业不再是孤军奋战，而是通过产业链协同，将中华文化的智慧美感与现代中国的创新活力有机结合。

　　“‘新三样’不仅带动了数字贸易的增长，更在深层结构上提升了中国的文化软实力。”罗珏瑜表示，随着AI技术的进一步迭代，这种以数字化为载体的文化互鉴将更加频繁，中国故事在全球视野中的辨识度也将持续跃升。

　　关于罗珏瑜：罗珏瑜为华坊咨询亞太區执行董事，美国评估师协会高级评估师（ASA）, 英国皇家特许测量师学会会员（MRICS）,英国皇家特许测量师学会注册估价师, 特许管理会计师公会资深会员（FCMA）, 特许全球管理会计师（CGMA）, 香港科技大学金融分析理学硕士, 香港大学软件工程工学学士, 2019年美国评估师协会新星奖得主，2021年第三屆香港金紫荆女企业家。

　　总字数： 约 1185 字（含标点符号与标题）