国产手机创新求高端形势下半年可能好转

中国信通院数据显示，今年上半年，国内市场手机出货量总计1.36亿部，同比下降21.7%，其中5G手机出货量1.09亿部，同比下降14.5%，占同期手机出货量的80.2%。6月智能手机新机型上市28款，同比下降6.7%；1-6月，智能手机新机型共上市168款，同比下降4%。

上半年，国内智能手机市场虽然低迷，但在折叠屏领域却呈现出快速增长的态势。专家认为，下半年，在各种利好作用下，手机市场增速将超过上半年。更重要的是，国内手机市场5G渗透红利接近饱和，市场销售端的品牌份额逐渐向高端品牌集中。加速冲击高端市场成为国产手机厂商的必要选项，也将全面提升国产手机品牌的R&D能力和市场能力。

　　折叠屏销量高增长

“上半年折叠屏手机销量大增。虽然目前市场基数仍然不大，但还是给了市场更多的期待。一批国产品牌进入折叠机阵营，推动国产品牌在折叠屏手机市场优势明显。”众诚智库CEO魏说。

迪咨询数字经济研究中心高级分析师周军介绍，今年上半年，荣耀在1月份发布了首款折叠屏手机Magic V，vivo在4月份发布了首款折叠屏手机X Fold。华为在4月份推出了最新的折叠屏手机Mate Xs 2。国际数据公司IDC发布的数据显示，今年上半年，在国内智能手机市场整体低迷的情况下，折叠屏细分市场呈现快速增长态势，出货量同比增长70%，突破110万台。

其中，OPPO凭借Find N的差异化产品设计和价格竞争力，上半年折叠屏市场份额排名第二，Vivo早在四年前就开始研发折叠屏，最终于今年4月推出首款折叠屏手机vivo X Fold。凭借可折叠30万次的航空级浮翼铰链、内外双120Hz三星E5屏幕、四摄全焦等折叠屏领域第一蔡司专业形象，迅速跻身上半年折叠屏市场前五。

折叠屏幕以一种新的形式为消费者提供了差异化的体验，正在从早期采用者转向普通用户。市场研究机构CINNO Research发布的最新报告显示，今年第二季度，中国市场折叠屏手机销量达58.7万台，同比大幅增长132.4%；上半年累计销量达到130万台，超过2021年全年。折叠屏正呈现快速增长的趋势。预计2024年左右年销量突破1000万台，向真正的“大众市场”推进。市场研究机构Counterpoint Research预测，今年下半年，手机厂商将推出四五款可折叠手机新品。预计今年中国折叠屏手机市场出货量将同比增长225%，达到270万台。

迪智库无线电研究院高级顾问钟新龙认为，从技术创新的角度来看，折叠技术和铰链技术的进一步优化创新，将带来折痕更浅、重量更轻、寿命更长、方案更优的折叠屏手机新品。各大主流品牌下半年都会有新技术的折叠屏手机，这也是未来两到三年手机细分市场的新蓝海。

OPPO相关负责人表示，折叠屏是未来三到五年最具创新性的技术趋势，是安卓厂商突破高端的重要契机。OPPO将继续迭代，创造更多创新

另一方面，国产手机也加大了对自主研发芯片的投入，如澎湃小米推出的C1/G1/P1自研芯片，OPPO的Mariana X自研图像芯片，vivo的首款V1自研芯片。国产手机厂商掌握更多核心技术，不仅可以在同质化手机行业打开新局面，更重要的是有助于产业链自主可控。

钟新龙认为，今年上半年国产手机最大的亮点是联发科推出的移动平台处理器天机9000进军智能手机高端市场，充分促进了市场竞争，给了消费者更多的选择。但面对在旗舰市场深耕多年的高通，不断优化打磨产品是拓展高端手机市场的必由之路。此外，有线快充和无线快充已经成为标配。国产自研成像芯片也初步成为高端手机深耕成像领域的发力点。

“国内手机厂商都在注重形象创新。比如小米首款联名徕卡手机，对成像系统、平台芯片、图像处理、图像调整、软件系统等核心领域进行了系统升级。”周军说。

据了解，成像是vivo的传统优势。经过近10年对移动成像技术的专注投资，许多行业级成像技术已经诞生。今年vivo不仅推出了新一代自研芯片V1，还宣布将与联发科一起从技术底层打通，进行深度连接和适配。

OPPO自研芯片也在今年上半年取得突破，并在Find X5系列和Reno 8系列上进行大规模商用，接受市场的考验。OPPO相关负责人认为，2022年的市场会更艰难但更有价值。更难的是渠道和用户的红利消失，市场萎缩。同时，手机市场还是一个万亿级的市场。目前手机市场呈现K型分化：2000元以下市场萎缩，更新换代周期变长，下滑更加剧烈；高端市场份额逆势增长，证明高端用户购买力不减，但他们需要真正创新的产品来打动消费者，所以这是一个更有价值的市场。在这样的市场环境下，发展中高端市场非常重要。而要想在中高端市场脱颖而出，关键是差异化的产品，包括芯片带来的差异化和差异化的形式。

　　不断冲击高端市场

分析上半年手机市场销量下滑的原因，周军认为，从外部环境来看，受疫情和全球经济不景气影响，手机市场整体疲软，消费者需求趋于谨慎，导致消费者换机意愿不高，国内手机销量下滑。从内部因素来看，与去年的“缺芯”相反，今年上半年，国产手机厂商以调整订单、清理库存为主。同时，手机更新程度不明显，没有新的技术和应用，导致消费者更换动力不足，更换周期延长；此外，手机价格逐年上涨，高端产品缺乏差异化优势，难以打动消费者。

“随着手机性能的提升和系统流畅度的不断增强，手机的使用寿命也在延长。据统计，消费者的平均换机时间从过去的18个月延长到30个月左右。另外，国内市场的手机均价段从过去的1500元到2000元，提升到2700元到3000元。”钟新龙说。

不过，专家普遍看好下半年的手机市场。魏表示，随着上半年手机厂商和电子供应链企业去库存告一段落，叠加疫情好转，地方政府刺激经济的利好政策出台。此外，随着苹果iPhone 14系列新品p的发布。

下半年，“技术沉淀产品创新”仍是手机厂商寻求市场突破的关键。Vivo表示，将坚持“技术发展与用户需求”双轮驱动的发展战略，持续发展设计、形象、系统、性能四条长赛道，全力突破高端市场。截至今年5月，vivo已申请超过4000项5G发明专利，并向3GPP标准化组织提交了近8000份5G提案。今年7月，vivo也发布了《6G服务、能力与使能技术》白皮书。

“从目前手机市场的竞争格局来看，由于供应链上的交叉重用，各大品牌在手机领域的布局同质化现象依然突出。因此，积极布局以手机为核心，其他电子产品为终端的竞争策略，成为差异化竞争的重要手段。目前智能手表、手环、智能眼镜、全屋智能已经成为很多手机公司新的经营思路。此外，由于消费者对新能源汽车智能驾驶舱的需求日益增加，手机厂商与汽车厂商的跨界融合成为创新发展的新趋势。”钟新龙说。