借力“避暑节”叠加政策红利旅游或扭转上半年疲软态势

暑假快结束了。旅游业怎么样？近日，记者采访多家旅游公司，走访相关旅游景点，了解到旅游行业暑期收入有所恢复。

在黄山景区门口，记者注意到前来游玩的游客络绎不绝。“6月份以来，随着国内疫情防控形势的整体好转，以及省际游恢复等政策红利的叠加，国内居民出游信心有所提升，黄山风景区也迎来暑期旅游高峰期，旅游市场整体呈现回暖趋势。”黄山旅游秘书长丁伟告诉记者，8月6日，黄山风景区接待游客2.33万人次，创下今年单日接待量新高。

四川证券首席经济学家、研究所所长陈力告诉记者，“受多重因素影响，基本面回归可能成为旅游市场的主旋律。随着中秋、国庆假期临近，叠加政策优化完善，居民旅游需求可能集中释放。接下来，中国旅游市场的活跃度有望大幅提升，行业盈利能力将得到提升。"

　　多家公司中报亏损

根据文化和旅游部发布的国内旅游抽样调查统计结果，今年上半年，国内旅游总人数14.55亿人次，比上年下降22.2%；上半年，国内旅游收入(旅游消费总额)1.17万亿元，比上年下降28.2%。

漓江董秘杨宁告诉记者，“2022年上半年，公司旅游接待量明显下降。公司三条索道共接待游客51.45万人次，同比下降61.70%。”

游客接待量的下降意味着商业收入的下降。从业绩来看，同花顺数据显示，截至8月25日，长白山、丽江股份、峨眉山A、九华旅游、岭南控股等8家旅游上市公司已披露2022年半年报，净利润均为亏损。其中，6家公司净利润降幅超过100%。此外，还有10家公司发布了上半年业绩预告，均为预亏。

对此，多家公司在接受记者采访时表示，上半年业绩亏损的主要原因是“受疫情影响，游客数量大幅下降”。

“今年上半年，由于疫情阶段性反复、多点分布，旅游企业半年度业绩普遍承压。”丁伟告诉记者，“整体来看，疫情仍然是影响旅游企业业绩的首要因素。”

杨宁告诉记者，“上半年，接待的游客数量有所下降。丽江何复酒店有限公司实现营业收入2072.1万元，同比下降50.80%；印象丽江实现营业收入192.56万元，同比下降93.96%。”

云南旅游表示，“公司传统旅游业务受到较大影响，接待游客数量下降，公司营业收入也有所下降。”

　　多措并举改革自救

在疫情背景下，旅游行业上市公司积极采取多项措施转型升级。

Xi安旅游相关工作人员告诉记者，“公司主营业务是旅行社和酒店，受影响较大。但公司积极进取，改革措施开花结果，创新活力不断集聚。”

为了吸引更多的游客来黄山，丁伟说，“公司制定了十大硬核振兴措施，比如，针对全国游客推出优惠入园政策，针对特定人群推出优惠免票政策；对市内旅行社，在实现既定营销激励政策的基础上，推出修学游、休闲游、自驾游、户外游等特色政策。”

杨宁表示，公司可以进一步提高各业务单元的应急能力，完善业务布局，创新营销模式，提高资源整合水平，充分发挥集团的资源优势，最大限度地减少疫情对公司的影响。

对于上述旅游公司的改革措施，陈力表示，新业态、新模式将成为旅游行业上市公司服务发展的新方向。通过提升情景体验，打造差异化、多样化服务，加强云旅游、旅游广播等数字旅游服务建设，寻求跨界合作，进一步提升消费体验。

中国文化管理协会乡村振兴建设委员会副秘书长袁帅告诉记者，“产业融合是经济发展的大势所趋，是推动产业发展的新选择，逐渐成为产业提升产能和竞争力的重要途径之一。”

袁帅说，让“旅游”成为多元产业发展的“倍增器”，通过旅游探索“三业吸引两业带动一业”的发展新模式，进一步提振旅游产业经济效益。

　　市场活跃度有望提升

8月24日，在中共中央宣传部举行的“中国十年”系列新闻发布会上，文化和旅游部产业发展司司长苗牧阳介绍，今年下半年以来，文化和旅游市场呈现积极回暖态势。

穆阳表示，文化和旅游部会同有关部门出台了《关于促进服务业领域困难行业恢复发展的若干政策》等一系列支持文化和旅游产业恢复发展的金融政策，同时继续推动落实文化和旅游领域减税降费、稳定就业等减免政策，增强文化和旅游企业的获得感。根据疫情防控形势，动态调整文化旅游场所开放政策，进一步细化跨省团队旅游到县“融合”区域，促进文化旅游市场安全有序恢复。今年下半年以来，文化和旅游市场呈现积极复苏态势。

事实上，随着旅游企业各项措施的落实和政策红利的叠加，多位旅游专家对记者表示，“旅游市场的活跃度有望大幅提升，行业盈利能力将进一步提升。”

中国国家铁路集团有限公司公布的数据显示，7月份，全国铁路运输共发送旅客2.24亿人次，日均发送旅客量环比增长30.9%。火车旅行引领了夏季旅游热潮。

在杨宁看来，第三季度恰逢暑假，更多的人选择与家人一起旅行。自7月份以来，游客数量明显增加。

近日，携程发布的《2022年暑期亲子游报告》显示，7月旅游订单总量环比增长50%，研学游订单量环比增长4倍；暑期亲子旅游占总订单的30%，人均花费比非亲子家庭高出近50%。

金鼎资产董事长龙浩在接受记者采访时表示，“在暑期旅游旺季，市场呈现出较为快速的复苏态势，释放了一部分人的潜在消费需求，看好中秋、国庆假日旅游市场的表现。”

海南大学一带一路研究院院长梁海明在接受记者采访时表示，“下半年，旅游市场的一个重点方向是促进旅游业的可持续发展，兼顾旅游和生态环境保护。”

“随着稳增长政策逐步落地，疫情防控措施日趋精准科学，未来旅游业边际改善仍值得期待。”丁伟告诉记者。