10万亿文创IP市场怎么玩

"文化创意版权市场有望成为超过10万亿元的市场."8月17日，在第十二届北京国际电影节期间举办的国际电影IP授权及衍生品产业发展论坛上，凯诺资本创始人韩天心的发言让各界再次看到了IP衍生品的发展空间。近年来，仍然依赖票房和广告收入的电影行业，正在不断探索围绕IP衍生创造新的收入空间。但由于团队专业性不足，规划流程落后，忽视长远利益，导致部分衍生开发成果不如预期。如何挖掘出理想的市场，成为从业者不断探索的领域。

　影视衍生可以带来大收入

为了摆脱对票房的依赖，电影产业在衍生领域纷纷布局。玩偶、盲盒、日用品、数码收藏等成为衍生领域，各类产品层出不穷，不仅延伸了电影产业链，也进一步吸引了消费者的眼球。

在韩天欣看来，虽然影视版权市场缺乏一个连续链条的支撑，但文化创意版权市场是一个有望超过10万亿元的市场。未来十年，也可能是增长最快的市场，未来会诞生两三家巨头。

如今，IP衍生品背后的市场空间得到了各方的认可，各方都加快了探索和布局的步伐。“中国影视IP授权产业经过近十年的发展，已经完成了产业生态的构建。来自IP原创(包括电影、动漫、游戏、电视剧、网络影视剧等。)到IP授权转型、产品开发、市场推广、授权市场推广等。产业链已经形成，IP价值已经延伸。”设计博士、原北京电影学院副院长倪说。

专业性欠缺束缚发展脚步

但纵观影视行业IP衍生品的布局，虽然有动画电影《白蛇2：青蛇劫起》在正版授权的周边衍生品众筹时以723万元收尾的案例，但推出后仍有不少衍生品未能达到预期效果。

鸡可基可米生活CEO合伙人金鑫认为，目前影视衍生品发展缓慢存在观念问题。“首先，在影视创作过程中，以影视作品为主，衍生计划滞后，没有全面的发展规划。同时，在衍生品研发过程中，选择非专业的R&D团队，以宣发为主，时间和预算都不够。但在影视IP授权上，看重收益超过长期布局，造成IP透支。”辛说。

基于目前市场存在的问题，中国的知识产权衍生产业与国际市场存在较大差距。倪虹举例说，在2020中国国际品牌授权展上，共有582家企业参与品牌授权，授权IP 2182个。庞大的IP数量创造了约1100亿元的市值，但对比全球十大最有价值IP，《星球大战》和《漫威宇宙》系列的市值分别达到650亿美元和310亿美元，分别约为4000亿元和2000亿元。

　创新模式培育超级IP

纵观当前世界已经出现的超级IP，虽然形象不同，但背后也有共同点。

倪虹认为，超级IP有三个显著特点，首先是市场价值高；其次，具有持久的生命力。比如最初创立于1996年的宝可梦品牌，已经延续了20多年。第三点是，全世界的消费者都有很强的品牌意识。

如何培养国产超级IP？在北京电影学院中国电影衍生产业研究院执行院长杰森看来，近两年的疫情是从业者思考的机会，有时间静下心来思考中国电影衍生IP产业将如何发展，包括人才培养、后端营销等问题。现阶段，中国的电影衍生产业虽然规模小，但占地面积大。促进发展

此外，倪认为，首先，在IP的创作上要有民族情怀和国际视野，将IP的创作纳入到国际文化交流和竞争的整体格局中，使产品在国际文化贸易中具有广泛的适应性。同时也要制定品牌发展战略，从IP打造、授权转化、产品开发、宣传推广、知识产权保护、品牌持续创新维护等方面进行综合研究。此外，注重IP授权和产品开发策略的研究。