七夕催生“浪漫”夜经济

一顿饭，一次约会，一份礼物，看似简单的七夕标准背后隐藏着一种商业气息。8月3日，记者从各种业态了解到，七夕即将到来。各种业态的商家通过延长营业时间、出售节日限制、举办现场展览等方式，在夜间为消费者提供了更多新的选择，进一步提振了节日经济。“浪漫经济”正在有效激发新的商业活力，刺激北京夜经济释放旺盛的消费力。

主题餐饮线上订单同比增长368%。

七夕将至，街边大大小小的餐厅将成为情侣们的目的地。北京商报今日记者了解到，随着北京消费旺季和夜场的启动，不少餐厅抓住七夕节点增加节日限定套餐数量、延长营业时间等。而北京的烟花也因为七夕夜经济得到了进一步的提升。

北京商报今日记者发现，不少餐厅都在准备情人节大餐，并推出相应套餐，其中不乏晚间时段的专属定制。品牌北京A Taproom(望京店)推出了七夕专属午夜美食店套餐，优惠价188元，在购买说明一栏有标注。套餐在晚上22点到第二天凌晨2点之间使用。

不仅如此，一些餐馆还故意延长营业时间。以观景3912(SKP店)为例。大众点评显示，该店营业时间为上午10点至下午24点，但商家将七夕套餐的预订分为三个时段：17336030-20点、20:30-23点、2:15-1:30。对此，该商家相关人员表示，“最后一个时间段是专门针对七夕节延长的时间段”。

与此同时，茶叶品牌也开始在七夕大限上放“大招”。北京商报今日记者在多家喜茶门店的餐饮区看到大量七夕限带产品，店员直言限带饮料自上市以来就吸引了消费者的关注。据悉，喜茶推出七夕限定联名饮品“我只喜欢绿芋头”，并在七夕赠送七夕限定香卡“我只喜欢绿芋头”。

想在七夕之夜聚餐，需要一个线上平台来“保驾护航”。消费者刘先生表示，每年七夕选择餐厅时，都需要借助平台提前预订，否则心仪的餐厅往往需要排队，降低了节日的仪式感。今年七夕年夜饭的座位已经通过美团提前预定好了。商家不仅主动打电话确认，还表示会随餐赠送一朵玫瑰花。

美团数据显示，近期“七夕”主题饭堂餐包订单较去年同期增长368%，且随着日期的临近，增速不断攀升。其中，北京的消费者更“浪漫”，城市订单排名前五。

市场，购物成为约会的新选择

七夕作为人们吃喝玩乐的购物中心，是一个不可错过的营销节点。为迎接七夕节，北京许多商业综合体开展了许多丰富多彩的夜间消费体验活动。户外消费、跨行业联动、优惠力度大等活动将是今年的亮点。

由于七夕是工作日，下班后的约会大多会集中在交通便利的商圈。北京商报今日记者看到，七夕期间，王府井王宓中环推出了限量粉色扎染手工活动，西座草堂也推出了户外露营市场。北京百货主要以品牌推广和美妆活动为主；七夕节期间，东方新天地推出珠宝、手表、配饰消费7折优惠活动，消费满送酒店下午茶或房券。各种各样的系列活动也让王府井成为七夕约会购物的首选之地。

跨行业联动也是今年商圈七夕的亮点。就像连接燕莎和蓝色港湾的亮马河国际水岸，七夕限定的泛舟夜游套餐、沙龙套房套餐等多个套餐都有b

除此之外，为了吸引更多的游客，各大主题公园还开启了“夏日狂欢”模式，酷炫的电子派对、炫酷的水上项目、丰富多彩的夜场，让各地的年轻人即使在工作日下班后也能有个好去处。据了解，北京欢乐谷也响应了夜间经济计划，推出了天光夜谭PLUS三部作品。途牛旅游网预订数据显示，主题公园是今年七夕最受情侣欢迎的旅游主题。

奢侈品和奢侈品是送礼的首选。

谈七夕一定离不开礼物的话题。奢侈品、珠宝和化妆品仍然是热门类别。JD.COM数据显示，七夕节期间，JD.COM新百货口红成交额增长103%，黄金首饰增长280%，时尚手表增长400%，时尚首饰增长120%。线上的数据也能反映线下消费市场的趋势。

8月3日晚，今日北京商报记者走访北京SKP，看到商场在七夕营销期间推出了10倍奖励活动。在、LV、Celine等品牌的一楼外排起了长队，大部分是七夕前来购买的消费者。同样，七夕期间，北京老佛爷百货推出部分品牌满1000立享100折的活动，从而带动高奢侈品消费。

各类品牌通过在七夕发力限定礼盒、限定产品，进一步提升业绩。比如完美日记推出的七夕口红盒，价格大多在200-500元左右，位列Tik Tok七夕彩妆礼盒爆款榜第一和第三。此外，根据Tik Tok榜单，高科技品牌中的兰蔻、迪奥和雅诗兰黛都榜上有名。

与此同时，北京商报今日记者从菜百股份获悉，菜百珠宝子品牌“菜百传世”在七夕期间推出古金系列龙凤拍拍；推出子品牌“彩百悦时光”，你的余生拥有铂金钻石系列。黄金成为消费者在七夕节点购买的热门品类。借此机会推出新产品，更有利于拉动消费增长。

小酒馆有助于夜间经济。

临近七夕，酒馆上座率高，点亮了北京的夜晚。北京商报今日记者注意到，随着北京消费旺季夜都的开始，多家酒馆针对七夕节推出限量套餐。比如小伯格酒馆提供七夕双人专属晚餐，石灰石提供七夕浪漫。

葡萄酒奶酪套餐等。记者从小伯格酒馆了解到，小伯格酒馆的七夕节活动将会持续3天，活动时间内酒馆会做简单的专属七夕的装饰布置。此外，营业时间也会随节日消费者情况做调整。

　　与此同时，在线上渠道多家酒企也加入了七夕消费的大军中。北京商报记者在天猫平台搜索“七夕酒”关键词注意到，多家酒企不仅参与七夕节活动，产品予以相应折扣，还有店铺推出了七夕限定礼盒产品。其中，酩悦轩尼诗官方旗舰店上线了一款售价521元的酩悦香槟璀璨星愿限定礼盒，截至目前，该产品已有超百笔销量。消费者将仪式感与酒类产品联系到一起，而这也是消费者们在七夕节购买酒类产品的原因之一。

　　从渠道端来看，七夕也成为了不可错过的营销节点。华致酒行推出华致·七夕节活动，活动时间自8月1日至8月7日，参与活动产品包括白酒、红酒、啤酒、洋酒等多个品类。此外，北京商报记者了解到，酒仙网也推出约惠七夕活动，活动时间自8月1日10:00至8月5日10:00，多款红酒参与到七夕活动折扣中。