多地推出发放文化旅游消费券等措施 推动文化旅游产业持续复苏

近期，多地推出发放文化旅游消费券、加大对中小微文化旅游企业的资金支持等措施，以加速文化旅游产业的复苏。文化和旅游部近日发布通知，恢复旅行社和在线旅游企业经营特色旅游服务，进一步刺激了公众的旅游需求。

疫情爆发前，文化旅游产业对国民经济的综合贡献持续提升。2019年，全国旅游业及相关产业增加值44989亿元，占国内生产总值的4.56%。疫情之下，文化旅游产业依然显示出巨大的韧性和潜力。去年国内旅游总人数32.46亿人次，同比增长12.8%，整体收入较2020年大幅提升。

旅游业不仅可以带动建筑、交通、餐饮、文化创意产业等诸多领域的可持续收入和稳定就业，也是更好满足人民美好生活需要的重要途径。然而，由于疫情的影响，文化旅游业遇到了一些困难。与此同时，一些新的问题需要解决：在线平台与旅游目的地之间的协调不够，同一区域内的景点缺乏整体规划，景点的宣传和接待水平参差不齐，一些项目的设施陈旧，缺乏新意等。如何释放文化旅游产业更大的潜力，更好地满足大众的需求，值得探讨。

一方面，相关企业要总结经验，创新模式。面对可能出现的疫情反复，企业要形成常态化的疫情防控应对预案，尽可能让自身发展有调整和拓展的空间，比如发展线上线下的旅游模式，利用文化创意衍生品提高盈利能力，配合当地旅游、郊游提高闲置物业利用率等。同时，要从大众消费需求出发，不断优化服务，增加亮点，依靠科技手段，探索出一条打破“淡季”限制的融合发展之路。

另一方面，各部门要加强统筹规划和长远布局。在解困解困政策上，要把帮扶措施落到实处，让减轻经营压力的企业安心谋发展，以实招促产业回暖。在方向引导上，充分发挥市场在文化旅游资源配置中的作用，鼓励和支持市场主体创新发展，不断为行业注入活水。旅游业的发展不是一时的成就。在疫情防控常态化的基础上，各部门要继续降低旅游成本，推动各地各平台联动，建立行业相互支持、优势互补的就业机制，共同构建良性竞争环境，让公众对旅游有更多丰富多彩的选择。

此外，要因地制宜寻找差异化优势，规避重资产管理模式和过度投资带来的风险，聚焦龙头文旅企业，带动中小企业和灵活从业人员共同提质增效，开创全域旅游高质量发展新路径。

当前，各地正迎来传统旅游旺季的暑期旅游热潮，要扎实应对，以充分的准备和信心，“抢回”疫情失去的时间，稳步、良好地推动文化旅游产业再上新台阶。