万达院线推股东低价买票 上市公司回馈看中的商品

6月23日晚间，万达院线宣布将于近期推出“2022年万达院线股东奖励”。具体来说，公司股东可以1元的价格(平均市值200元到400元)获得电影票大礼包，以200元的价格(即买200元送200元)购买一张公司400元至尊储值卡。

公告显示，6月23日153，336，000笔成交后，当日在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司登记在册的持股500股以上的股东，可以申请登记参加活动。

同花顺数据显示，截至今年一季度末，万达院线股东总数为13.05万人。

值得一提的是，这并不是万达院线第一次以低价票的形式回馈股东。2021年8月，万达院线也发布公告，以低价购票和类似充值、满赠的形式回馈股东。

清华大学影视传播研究中心副主任君-梁健分析，万达院线通过低价购票回馈股东的背后有着特殊的行业背景。

根据万达院线此前披露的2022年一季报，公司经营业绩受疫情影响较大。

“万达影院目前推出此类股东回馈活动可能有两个原因。”君-梁健告诉记者：“一方面，通过这种形式，万达院线可以促进更多消费者进入影院，助推行业繁荣；另一方面，万达院线作为知名上市公司，通过发布公告宣布对股东的奖励，也有助于提升舆论和公众对电影行业的关注度。”

在君-梁健看来，无论从哪个方面来看，万达院线此时选择以低价票的形式回馈股东，都有利于电影行业的复苏。

事实上，上市公司以自家产品“带货”的形式回馈股东的情况并不少见。日前，国内手表品牌上市公司飞亚达发布公告，称公司符合条件的股东在核实股东身份后，可以优惠价格购买公司旗下部分手表；卫生行业可靠股份6月15日披露，称符合条件的股东可领取股东专属优惠券；家电行业长虹美菱宣布准备“股东专享价”产品；食品行业的贝因美也表示，为符合条件的股东准备了“股东专属”礼盒.

Lens Research创始人况玉清认为，上市公司通过发放优惠券、低价购物等方式回馈股东。一方面，他们打算“带货”，向股东推荐自己的产品；另一方面，意在通过创新手段管理市值。

"股价表现取决于上市公司的业绩水平."邝裕庆表示，上市公司将利润回馈给股东是令人鼓舞的，但同时也不能指望仅仅通过回馈股东来提振业绩和股价。