彩电市场“量价双降”:整机向下价格战悄然酝酿

随着“五一”假期和“六一八”的临近，各大彩电品牌即将迎来新一轮的厮杀。记者调查发现，市场需求放缓，叠加上游面板价格下跌，使得不少彩电厂商欲重启价格战。同时，大屏市场的逆势崛起也给厂商提供了价值战的机会。还是价格战？彩电市场面临新的选择。

2021年，中国彩电市场零售额跌破4000万台，创下12年来新低。此外，奥维云网发布的最新家电市场数据显示，今年一季度，彩电行业零售量883.1万台，同比下降10.8%；零售额277亿元，同比下降11%，造成中国彩电市场“量价双降”。

不过，大屏电视的销量增长让市场在下行周期中看到了希望。据奥维云网数据显示，截至3月底，70寸及以上大屏电视销量快速增长，线上销量同比分别增长26.8%和25.8%；线下销售额分别增长13.4%和14.8%。

乐视相关负责人今日在接受北京商报采访时表示，在疫情期间，电视在家中扮演的角色更加多样化，比如电话会议、健身、娱乐等，所以大屏电视一定是用户更愿意购买的。

家电行业观察人士赵康对今日北京商报记者表示，总体来看，中国人均住房面积在增加，大屏电视有空间，而大屏电视意味着新的技术和更好的体验，无论从消费还是生产都是该领域自我创新的产物。

从成本上看，面板价格的“跳水”成本将带动整机价格下降，推动大屏电视进入更多家庭。与此同时，价格战也在悄然酝酿。

华安证券的研究数据显示，截至3月中旬，32英寸、43英寸和55英寸液晶面板价格分别为42美元、74美元和117美元，较2021年6月高点分别下跌52%、45%和48%。与此同时，三星电子将面板厂3月和4月的订单总量大幅削减至250万片，LG电子也在第二季度减少了约70万片的液晶面板采购量。

面板价格的下降也为电视企业带来了更大的推广空间。北京商报今日记者近日走访国美、苏宁等卖场发现，自3月以来，索尼旗下多款J系列电视价格不断下调，幅度从2000元到5500元不等。华为75寸智能屏也降了千元左右。

产业观察人士梁表示，“液晶面板将占到一台电视成本的70%左右，面板价格的下降与整机价格的下调密切相关。‘五一’、‘六一八’等即将到来的促销期，很可能会开始新一轮的价格战。”

奥维瑞沃总经理陈晖也认为，目前电视面板的供求关系已经发生了变化。随着成本的降低，电视市场有望变得活跃，激烈的竞争中可能会引发厂商间的价格战。

奥维云网数据也显示，今年第一季度电视均价有所下降。其中，线上32英寸、43英寸、55英寸和58英寸电视价格较2021年第四季度分别下降10.2%、6.6%、8.1%和9.7%。

然而，业内专家表示，随着大屏电视出货量的增加，降价并不会明显降低企业利润，这将使大屏市场重新陷入价格战的泥潭。

“随着市场的波动，产品价格必然会发生变化，比如活动节点或者一系列产品，但是市场有自己的价格机制来修正，彩电业的发展并不是靠价格战。”乐视相关负责人表示。

虽然彩电市场充斥着价格战，但大屏市场正在酝酿价值战的新机会。从奥维云网各价格段的销售数据可以看出，在彩电销量无法突破的情况下，超高端彩电市场几乎成为中外彩电厂商的主战场。

多年来，中外品牌在以10万级为代表的中国彩电高端消费市场一直没有突破性进展。但在激光电视等新物种的催化下，不仅加速了大屏彩电行业的发展趋势，也为国产品牌提供了在超高端市场弯道超车的机会。数据显示，今年一季度，海信在8000元以上高端大屏市场的销售份额达到30.43%，首次突破30%的重要关口，位居全国第一。

据统计，2021年以来，至少有海信、长虹、惠普等7家企业推出激光电视新品，主流产品覆盖75-120英寸，大幅提升了彩电的平均尺寸。

场景实验室创始人吴声认为，激光电视之所以能赢得技术和市场的双重认可，是“新技术与新需求的共振”，是新一轮消费升级中涌现的新物种。