市场观察:“赏花经济”不可能是“昙花一现”

“五一”将至，春夏之交，全国多地正值赏花高峰，赏花照片遍布微信朋友圈。再加上疫情，近期外出热，自然推动了“赏花经济”，一些地方也将赏花作为今年的重点产业之一。比如成都今年首次出台优惠政策提振赏花经济，河南出台转向资金补贴，升级赏花春游产业，延伸农村产业链。

青山带来赏花美景，从而形成赏花产业。据天眼查数据显示，截至目前，“赏花经济”相关企业已达520万家，其中去年新注册116万家，增速显著。从地域分布来看，山东、江苏、广东相关企业数量最多，这与花卉产业所需的自然条件和交通区位因素不无关系。

然而，“赏花经济”虽然火热，但也有“短命”之忧。这是因为大部分花卉花期较短，最佳观赏期有限。再加上景区的收益多为单一的“门票经济”，甚至一些鲜花集中的公园都是免费公园，连“门票经济”的边缘都沾不到，收益自然有限。虽然有些地方在试图打造“赏花经济”的产业链，即向“二次消费”分流，希望消费者在吃、住、购等方面消费。在花卉景区周边，这样的消费也受到花期的限制。

“赏花经济”被分流到“二次消费”的想法没有问题，但问题是二次消费不应该局限于传统的吃喝住宿。这种模式只是在过去的农家乐和郊区游的基础上增加了一个赏花景点。换句话说，拓展“赏花经济”，也要在“花”本身上做文章。

事实上，一些地方的“赏花经济”正在陷入同质化竞争，因为同种花的种植区域接近，花期相同，往往相邻区域在同一时间段有相似的花。这样的同质化竞争显然是低效的。一个地方要发展“赏花经济”，首先需要在技术上打破花期的限制。根据当地的气候条件，可以通过调整花种来延长花季，甚至可以三季甚至四季开花，让“赏花”成为一个全年的消费品牌。

古人赏花喝酒，地方习俗很多。换句话说，赏花不仅仅是赏花本身，还有很多赏花的文化元素，让游客在感受自然美景的同时享受文化盛宴。自然也会有关联的文化消费。

其实花海的风景各地不一样，全国很多城市都有自己的市花，和当地的气候有关，和城市的文化氛围相呼应。京津玫瑰、上海玉兰、重庆山茶、济南荷花3354如何将地域特色融入文化元素，并由此产生各种衍生产品，值得思考。毕竟春天会花开，等到花开的时候，看的可能就不再只是本地的消费者了。这也能延续“赏花经济”的生命力。