清洁电器繁荣短期衰落 行业快速扩张 竞争升级

近年来，受年轻消费群体崛起和用户高品质生活需求爆发的影响，清洁家电受到市场欢迎，成为智能家电品类中的一匹“黑马”。据AVC总数据显示，2021年清洁家电全渠道零售额达到309亿元，同比增长29%。其中，具有扫、吸、拖功能的智能洗地机市场规模达到58亿元，同比增长348%。

2022年以来，清洁家电的火爆并未延续，一季度相关企业增速放缓。

　　清洁电器景气度短期回落

在行业高景气下，去年清洁电器企业业绩持续增长。据东方财富Choice统计，截至4月24日，a股6家清洁小家电上市公司发布了2021年业绩。其中科沃斯、Roborock、付嘉、莱克电气都取得了巨大成功，科沃斯营收首次突破100亿元。欧胜电气和德昌净利润略有下降。

具体来看，2021年，科沃斯实现净利润20.1亿元，同比增长213.51%；Roborock实现净利润14.02亿元，同比增长2.41%；嘉股份实现净利润2.32亿元，同比增长34.53%；电气预计最高净利润6亿元，同比增长83%。

对于业绩的增长，上述公司均表示：“行业需求不错，是国内外清洁家电销量增加所致。”

003010记者注意到，2022年的前4个月已经过去，但清洁家电的“火爆”并未延续。奥维云网全渠道数据显示，今年一季度，中国清洁家电零售额61亿元，同比下降2.7%；零售量566万辆，同比下降17.2%。

相关企业业绩增速也有所放缓。具体来看，2022年一季度，科沃斯实现净利润4.24亿元，同比增长27.20%，依然保持两位数的增速；嘉股份实现净利润5822.15万元，同比增长0.55%；Roborock实现净利润3.43亿元，同比增长9%。

对此，某券商分析师向记者分析：“2022年国内疫情反复且波动范围大幅扩大，防疫政策下的物流停工抑制了消费需求的释放；此外，受疫情影响，大宗商品价格普遍上涨带来的原材料价格上涨并维持高位，海外出口不确定性增加。销售数据显示，今年一季度，清洁家电行业线上销售额同比下降17.8%，销售额同比下降6.8%。行业短期景气度有所下降，长期高景气度仍维持。”

　　扫地机高端化趋势愈发明显

近年来，随着清洁家电行业的成长，在技术创新的驱动下，扫地机器人高端化的趋势越来越明显。中怡康监测数据显示，从产品品类来看，2021年，中国国内市场搭载LDS/Vslam导航系列产品的网络零售额占比进一步提升至93.9%，比上年提升9.1个百分点；自清洁产品，通过结构创新，直击消费者痛点，带动基站品类爆发，占国内网络零售额的47.4%，同比增长35.5%。

从产品均价来看，国内线上市场零售均价从2020年的1859元上涨到2021年的2395元，线下市场从2149元上涨到2855元；从产品价格段来看，报告期内，中国线上市场3500元价格段实现快速增长，零售额占比52.0%，同比上升25.1个百分点。国内5000元市场基本由科沃斯驱动，科沃斯品牌5000元至6000元线上零售份额高达99.6%。

记者注意到，随着清洁电力应用的发展

钉钉科技创始人丁在接受采访时表示：“科沃斯的出色表现主要得益于家庭服务机器人。2021年，其全球出货量为340万部，其田可品牌全球出货量为267万部。公司综合毛利率高达51%。近年来，清洁家电逐渐高端化。科沃斯、Roborock等头部企业具有品牌和技术优势，一直保持着较高的毛利率。同时，海外需求依然较大，未来他们将有机会分享更大的市场蛋糕。”

　　市场规模或达900亿元

前瞻产业研究院预测，2021-2026年，中国清洁电器市场规模将稳步增长，到2026年，中国清洁电器市场规模将达到近900亿元。

随着赛道的火爆，各类企业如雨后春笋般涌现，如科沃斯、Roborock、云景智能、美的、追日、付嘉等，备受业界关注。

奥维的数据显示，2021年扫地机器人领域新增品牌30个，洗地机领域新增品牌56个。国内清洁家电市场有70多个品牌，主要依靠10多家工厂生产，技术方案主要是水尘和气尘。

对此，懂app的财经评论员王赤坤告诉记者：“目前清洁家电的技术门槛较低，扫地机器人技术很难突破到其他产品。在各方资本的持续投入和加持下，行业供给持续增加，新品牌扎堆，供给平衡被打破，供给过剩，行业竞争会变得激烈。行业红利期已过，“共赢”时代不复存在。市场份额不是一起增长的，而是变化的。无论是品类横向扩张，还是多元竞争，还是出口份额比提升、参与全球竞争，都意味着更复杂多变的挑战。企业只能挖空心思扩品类、拼运营、拼投资、拼创新、拼投入。”

“近年来，清洁电器企业不断扩品类、谋出海、扩渠道。行业持续扩容之下，竞争升级是必然趋势。未来，不排除清洁小家电产业会像其他产业一样，出现一定程度的市场竞争白热化，然后大规模市场淘汰的现象。企业可以走差异化路线来获得真正的长期发展，扫地机器人的自清洁功能无疑将成为该品类未来创新发展的重要技术方向之一。”盘古智库高级研究员江瀚向记者表示。