为什么付费阅读这么难？大多数人的阅读习惯还在养成中

4月23日是一年一度的世界读书日。随着互联网和新媒体的快速发展，人们的阅读方式和习惯发生了变化。根据第十八次全国阅读调查，2020年，数字化阅读方式(网络阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读等)的接触率。)的比例为79.4%。

数字阅读受到现代人的欢迎和追捧。一方面是因为现代人更倾向于利用网络条件和碎片化时间来获得阅读满足感；另一方面，现代人尤其是年轻人对短、平、快的阅读需求越来越大，阅读更多的是希望解决实际问题。

近年来，读者越来越愿意为在线内容付费。以知乎为例。2021年，知乎月平均付费会员数为510万，较2020年增长114.8%。樊登读书APP运营9年来，用户数超过5500万，盈利稳定。

然而，让更多的读者付费阅读并不容易。微信官方账号微信付费阅读的道路非常曲折。虽然微信推广付费阅读的初衷是为了进一步激活原创内容的输出，但读者似乎并不买账。新浪科技在微博中发起了一项调查。如果你订阅的微信微信官方账号开始收费，你会怎么办？其中，约70%的网友表示会走通关，其余大部分网友表示要看文章的具体情况。只有大约2%到3%的网民愿意付费阅读。

站在读者的角度，如果只是一般的阅读内容，免费阅读肯定比付费好。如果付费内容没有不可替代的价值，读者肯定会对免费内容“用脚投票”。纵观那些收费且盈利的内容平台，为用户提供“干货”才是他们敢于收费的底气。在信息过载的互联网环境下，用户对优质内容的追求不仅没有降低，反而会变得更高。只要平台把握住内容的专业品质，提供超出自己预期的产品和服务，读者就不会吝啬自己的钱包。

付费阅读有很大的成长空间，但不是一蹴而就的。毕竟阅读不是生活中的“柴米油盐”，大多数人的阅读习惯还在养成中。所以内容平台不妨为付费和免费规划不同的内容库，匹配不同的产品渠道和相应的营收体系。一方面，免费内容可以用来充分激活下沉用户，拓展更多领地，为企业带来更多增量；另一方面，必须努力持续生产有价值的内容来吸引付费用户，进一步满足用户对优质内容的期待。还需要注意的是，付费阅读最大的障碍可能不是会员费，而是盗版。各种非法转载、盗版、抄袭、资源共享是破坏行业生态的症结。只有保护好知识产权，内容付费才能赢得更好的未来。