清明假期旅游热度大减 本地旅游成主流

波及多地的2022年清明假期刚刚结束。4月5日，文化和旅游部数据中心数据显示，清明节三天假期国内旅游人次7541.9万，同比下降26.2%，按可比口径计算，恢复到2019年同期的68.0%；国内旅游收入187.8亿元，同比下降30.9%，2019年同期回升至39.2%。

热度大幅降低 区域旅游热凸显行业韧性

受疫情影响出行人数明显减少，旅游收入也有所减少，而旅游业带动的假日消费也受到较大影响。从各地情况看，消费同比降幅不小。

中国贸促会研究院副院长赵萍在接受中国经济时报记者采访时表示，清明假期主要以追忆故人、寄托哀思为主。不像一般的小长假，以吃、住、玩为主，没有大规模的消费。

“消费形势整体趋弱，主要是受反复疫情导致人员流动减少、部分小微企业和个体户退出市场、消费场景收缩等因素影响。”国务院发展研究中心市场经济研究所副研究员王念在接受本报记者采访时表示。

商务部现代供应链研究所所长林萌对本报记者分析。在疫情反复的背景下，居民节日消费结构的变化影响了旅游消费的恢复。主要表现在两个方面：一是短途出行代替长途出行；二是家庭消费挤出旅游消费。

尽管目前疫情严峻，清明假期跨省游受限，但省内短途游、市内近郊游火爆。本报记者从携程、同程旅游、去哪儿、蜂巢等在线旅游平台了解到，资源丰富的“本地游”和“周边游”城市在度假人气排行榜上领先，尤其是受疫情影响较小的地区旅游人气持续上升，凸显了中国旅游市场的韧性。

清明假期，“摘星”城市的用户出游意愿更强。Qunar.com的数据显示，节前旅游码刚刚“摘星”的深市和Xi安的旅游市场出现“报复性”反弹，平台上的搜索量较节前飙升10倍以上，带动了粤陕两省周边城市的旅游。四川、北京等城市多个景区高喊“拥挤”限流，新疆、青海、西藏等省区部分少数民族旅游城市今年清明酒店预订量较去年增长30%，呈现旅游市场快速反弹态势。

同时，清明假日旅游市场也呈现出不同的地域特征。驴妈妈旅游网数据显示，西部旅游市场，尤其是受疫情影响较小的三线及以下城市，游客量同比增长超过30%，成为2022年清明旅游的一大亮点。

4月5日携程发布的《2022清明小长假出游洞察》指出，周边和本地门票订单占比88%，近九成游客游览景区选择在家门口旅游；踏花、公园露营、户外运动成为清明节游客的热门方式。同程旅游数据显示，清明小长假“露营”搜索量环比增长98%。此外，文化消费成为清明假期的主流。

清明假期，“乡村体验式”旅游持续火爆。携程数据显示，清明小长假乡村旅游订单比疫情前增长20%；2022年以来，乡村旅游较2019年同期恢复92%，是恢复势头最强的旅游市场之一。

疫情常态化下如何挖掘假日消费潜力

假日经济可以在短时间内释放消费潜力，促进经济繁荣。疫情爆发前，是ex的重要体现

林萌认为，未来在进一步提高居民收入水平的基础上，疫情防控和消费市场恢复应该协调进行。可以继续丰富当地旅游消费供给，鼓励发展“轻旅游”、“微度假”等旅游模式，积极建设和引进特色景区、主题公园、生态旅游区等。符合当地发展实际，构建新颖有趣的当地旅游消费场景，丰富居民假日期间的本地消费和周边消费。另一方面，要提高地方商圈的供给水平，构建多层次、高水平的商圈体系，满足多样化的地方消费需求，进一步释放不同层次的消费潜力。

在王念看来，假日消费仍有很大潜力可挖。他建议，应该有序增加周末假日消费。鼓励弹性休假、错峰出行和旅游预订，加快数字技术在旅游消费场景的应用，支持“一码游”、“便捷值机”等数字旅游项目建设。根据疫情防控情况，实时动态优化重点景区分流限流措施，加强自驾游、自由行等新型旅游消费统计监测。

赵萍建议，要继续做好疫情防控工作，科学统筹疫情防控和经济社会发展。要把疫情常态化控制和应急防控机制有机结合起来，保障消费环境，即使在人群聚集的情况下，仍能保持消费环境安全，这是消费复苏的基本前提。

同时，要不断创新供给能力，以创新驱动高质量供给，更好地创造消费需求，创造更多消费增长亮点，更好地满足当前消费需求。