清理“流量乞丐” 必须切断其背后的利益链

近日，国家网信办相关负责人介绍，2022年“清清白白”系列专项行动将重点清理“色、丑、奇、假、俗、赌”等违法直播和短视频。记者调查发现，网络直播平台部分主播成为“流量乞丐”，直播内容低俗、庸俗。部分账号被封后，主播重新注册账号，继续低俗直播；有的主播为了躲避封禁，同时使用多个账号。(见《北京青年报》年3月29日)

中国互联网络信息中心发布的第49期《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2021年12月，我国网民规模已达10.32亿人，人均每周上网时间达到28.5小时。使用手机上网的比例已经达到99.7%，短视频用户规模达到9.34亿。几个数字放在一起，就意味着互联网上无论发生什么，都可能像蝴蝶一样扇动翅膀，掀起不小的风波。

近年来，直播和短视频的发展方兴未艾，甚至成为了很多人的时间收割机。这种影响是深远的，尤其是直播和短视频，往往可以直接输出精神产品和影响力。虽然大部分网民看直播和短视频更多的是为了娱乐休闲，但我们也不能忽视一些文化产品对人的潜移默化的影响，尤其是对人的人生观、价值观的影响。这也凸显了“清清白白”专项行动的重要性和必要性。

从目前公布的“成绩单”来看，专项行动是有影响、有成效的。一些头部互联网公司和短视频平台处罚了一批无底线主播，但“色、丑、怪、假、俗、赌”等现象仍屡禁不止，一些“流量乞丐”搞“上有政策，下有对策”。比如，很多网络主播为了躲避审查，不断注册新账号，可谓“狡兔三窟”“野火从来不太消耗他们”。

很多人说现在搞直播和短视频不是门槛高低的问题，而是根本没有门槛。不排除随着互联网生态的优化，尤其是主播素养的提升，未来可能会有很多问题得到改善和解决。但是，所谓的“未来”永远不可能一蹴而就，也需要一个漫长的治理和自我净化的过程。

如今，直播和短视频已经形成了围绕流量的完整产业链，主播和平台堪称“命运共同体”。很多网络主播用低俗、低俗的内容赚取流量，获得奖励，而奖励则被平台拿走。比如媒体报道过这样一个案例：贵州安顺，外面0，一个网络主播PK输了被处罚。据业内人士透露，直播连线PK结束后，收益将由观看直播的网友投票计算。平台按一定比例抽成后，剩下的继续按博弈双方票数比例分成。按照这种方式，我们不难看出，这种收入抽成和分成机制背后更大的获益者是平台，因此很有可能会不断鼓励主播“唯流量是图”来获得更多的收入。流量本身无毒，但对流量的过度追求，使其冲击互联网秩序、规则和清朗生态，会成为一种“毒药”。

“流量乞丐”出现在直播间，问题出在直播间外。大家都知道靠低俗吸引流量走不远，但是很多主播都被流量绑架和纠缠过。他们只关注眼前利益，很少思考“诗和远方”。这不仅会影响到自己，也会影响到整个互联网的健康有序发展。

目前还是要对症下药，切断“低俗流量”的产业链和利益链。为了在压实平台的责任方面取得实质性进展，我们敦促它重建覆盖整个过程的利益产生机制。