冰雪运动催生万亿赛道 国产滑雪装备能乘风破浪吗？

冬奥会火热的热度带动了“三亿人上冰雪”的热情。随着冰雪消费热潮的到来，国内的滑雪设施和滑雪装备能否跟上发展的步伐？

“因为冬奥会，订单量自2021年以来大幅增长。”近日，山东济宁某滑雪设施公司销售经理周女士告诉记者，过去公司客户主要集中在北方，现在云南、四川、广东等南方省份的客户也来采购。

资深滑雪者告诉记者，近年来滑雪者越来越多，滑雪者年龄越来越小。

易观旅游行业分析师凯利对记者表示：“随着冬奥会的开幕，中国民族冰雪运动的热情已经沸腾到了最高点。“我们做过的一项研究活动表明，滑雪已经成为日常运动的TOP5，滑冰和滑雪已经成为国民日常休闲活动的重要组成部分。相信冬奥会之后，大家对冰雪运动的消费热情会持续下去，而从大众对冰雪运动的热情来看，基本可以说冰雪运动正在逐步走向大众市场。”

国产装备乘风而起正当时

目前冰雪运动产业包括个人滑雪装备、滑雪场基础设施装备、滑雪场运营、滑雪赛事运营、滑雪服务APP等几大环节。

北京资深滑雪者小刘告诉记者，滑雪装备主要包括滑雪服、滑雪板、固定器、雪鞋、头盔、雪镜等。整套价格从几千元到几万元不等。目前国内专业滑雪装备品牌不多。除了一些运动品牌，还会有滑雪服和雪地鞋的子品类，少数品牌的滑雪板、头盔和雪镜也定位于低端。欧美日滑雪装备品牌更多、品类更全。

“欧美有很多专门的滑雪品牌，基本都有各种布局，有低、中、高价位的摊位。我和身边的朋友基本都会通过各种渠道购买欧美品牌的滑雪板、头盔、雪镜、雪鞋，但雪服基本都是从网上国产的，因为价格便宜，除非有极端条件，体验差别不大。”小刘说，目前国内滑雪装备占据一定市场，性价比更高。但是对于滑雪板、头盔这样的装备，欧美品牌在设计和质量上可能更有优势，但是对于大多数初学者来说，体验不到太大的差别。

“过去，中国冰雪运动爱好者会选择去北美和欧洲进行冰雪运动。高端滑雪设备也依赖进口，主要是国外品牌。”艾媒咨询CEO张毅对记者表示，受客观气候条件的制约，我国冰雪产业发展起步较晚，仍处于初级发展阶段。以滑雪服领域为例。在高端或中高端市场，国产品牌与国外品牌仍有一定差距。欧美市场滑雪装备企业传统优势依然明显，品牌知名度相对较高。

“整个中国户外(行业)起步比较晚，尤其是现在火热的冰雪行业起步比较晚。”记者以投资者身份致电冰雪产业概念股三福户外。相关人士表示，公司在一些滑雪场和品牌收购方面的整体规划还比较早。三福户外在2018年至2019年开始接触部分滑雪品牌，包括准备收购X-BIONIC品牌，并于2021年9月至10月完成收购手续。收购后开始自主研发，生产中外层滑雪服，取得可观的销售业绩。

据该人士介绍，目前，在滑雪装备中的装备方面，专业细分领域的公司正在以发展为主；在滑雪服方面，国内滑雪服主要由国内几大户外运动品牌开发，如安踏、李宁等。基于原有运动品牌的细分。

"事实上，许多著名的外国品牌都是在中国制造的."张毅表示，“本次冬奥会运动员使用的滑雪装备和大量维修设备已经实现国产化，这也意味着中国强大的生产设计和制造能力完全可以满足滑雪装备的国产化。”

资本涌入万亿元冰雪赛道

“冷资源”变成了“热经济”，冰雪运动的热潮也煽动了万亿元冰雪产业的崛起。根据国家体育总局制定的《冰雪运动发展规划(2016-2025年)》，到2025年，中国冰雪产业总规模将达到1万亿元。《中国冰雪产业发展研究报告》显示，2020年我国冰雪产业总规模已达6000亿元。

巨大的市场规模也在加速资本的涌入。据不完全统计，2021年1月以来，奥雪文化、SNOW51、极限之路、Ski Ski Ski等滑雪创业公司。均获得数千万元融资，涉及融资总额3.4亿元。

除了投资机构，a股市场的多家上市公司已经积极布局冰雪产业。根据Flush iFinD的数据，截至2月9日，冰雪产业概念股共有15只，包括雪人、奥利金、探路者、豫园、中国体育产业等不同类型的上市公司。

此前，Yeti在投资者互动平台表示，冰雪领域是公司拓展的重点领域之一。近年来，公司参与了多个冰雪项目的建设，公司将利用国内冰雪运动的发展机遇，进一步发展冰雪装备业务。

奥利金表示，公司深耕冰雪行业，旗下子公司拥有高标准冰球场馆，从事全方位冰上合作；此外，公司还独家运营战马杯全国高校冰球联赛，与多家国外冰球联赛合作，开展冰球青少年训练。

此外，教育培训行业也在积极拥抱冰雪行业。2021年上半年，以冰雪运动训练、美育为主营业务的教育机构万宇方菲获得新东方A轮融资，星火思维也在2021年底与中国冰雪大会达成战略合作。

据天空调查数据显示，冰雪运动相关企业在成功申办2015年冬奥会后增长迅速。从2015年到2021年的七年间，新增注册企业平均增速达到24.3%，特别是2021年同比上涨38.3%。截至2021年年末，我国目前有超过8500家从事冰雪运动的相关企业，其中山东、河北、广东三地位列前三，山东以超千家企业排名第一。

“冬奥会形成了冰雪运动的催化剂，助推中国的冰雪运动大力发展。”张毅表示， “冬奥过后国民的冰雪运动热情并不会回落，从监测数据来看，2022年的冰雪运动产业规模有望突破700亿元。”