“冷资源”让“热经济”超过3亿人给冰雪产业“带来繁荣”

北京冬奥会从冰雪运动、冰雪旅游、冰雪装备、冰雪产业投融资等维度全面提升了冰雪产业发展势头。根据国家体育总局的数据，参与冰雪运动的人数已达3.46亿。随着相关设施的完善，冰雪运动已经从人群趋势延伸到各个年龄段和地区。“冷资源”带来“热经济”，众多上市公司涌入冰雪产业赛道。

冰雪消费热度攀升

在北京冬奥会的带动下，冰雪消费大幅上涨。

JD.COM发布的《2022春节假期消费观察》显示，截至2月5日，滑雪运动商品整体成交额增长322%，冰上运动商品整体成交额增长430%。

很难找到被称为北京冬奥会最美的“冰墩”。2月6日，记者在天猫奥运官方旗舰店发现，58元/件冰盾造型徽章、78元-108元/件冰盾手工玩具售罄。

北京冬奥会开发了16大类5000多个特许产品。山西证券预计，冬奥会期间，特许商品收入将超过25亿元。

业内人士指出，冰墩墩墩等周边产品深受大众喜爱，其背后的特许生产销售企业有望受益。公开资料显示，目前北京冬奥会共有29家特许生产商和58家特许零售商，包括安踏体育、龙源亚图、文投控股、王府井、中国体育产业等上市公司。

与此同时，大众对冰雪游的热情空前高涨。2月6日，去哪儿网发布的数据显示，春节假期平台滑雪场门票销售数量较去年同期翻了一番，北京滑雪场门票销售数量超过疫情前2019年春节期间门票销售数量2倍以上。北京的天然冰场，如什刹海、颐和园，也迎来了游客的高峰。冰雪游的热情不仅限于北方。从去哪儿平台春节雪场门票较去年同期增长来看，南方雪场占据5席，其中浙江有3家雪场上榜。

蕴藏巨大商机

冰雪行业商机巨大，带动冰雪运动品类销售和冰雪主题旅游预订激增。中国参与冰雪运动的人数已达3.46亿人，中国旅游研究院预测，2021-2022年中国冰雪休闲旅游收入有望达到3233亿元。

去哪儿数据显示，哈尔滨、黑龙江、白山、吉林、阿勒泰、新疆等地春节假期期间，冰雪游带动周边酒店预订量是去年同期的两倍多。

从客户单价来看，云南丽江玉龙雪山滑雪场、吉林长白山国际滑雪场、吉林松花湖滑雪场最“吸金”。去哪儿平台数据显示，上述雪域度假区大部分旅客选择入住2晚以上，客户单价在2000元以上。

北京的群众冰雪运动热情高涨。春节假期，记者走访颐和园、玉渊潭、八一湖等天然冰场，发现八一湖地区开设了不少冰雪运动场馆，提供以健身娱乐为主的冰雪运动，供市民游玩。冰雪滑梯和滑冰项目非常受欢迎。

年轻人参与冰雪运动的兴趣不断提高。家住玉渊潭附近的胡先生(化名)告诉记者，他的孩子已经学打冰球五年了，冰球可以培养孩子的阳刚之气和团队协作能力。

《2020中国滑雪产业白皮书》显示，一次体验滑雪的客户明显减少，滑雪人数和人均滑雪次数明显增加。记者了解到，一次滑雪旅行的平均费用从600元到800元不等，包括通勤、门票、午餐、租房

雪人股份在互动平台表示，公司近年来参与了多个冰雪项目的建设，包括国家雪车雪橇中心、崇礼长城岭滑雪场等。公司将以国内冰雪运动发展为契机，进一步发展冰雪装备业务。

冰山冷热表明冰雪行业是公司的优势细分市场之一。合资公司松下冰箱承接了冬奥会两个比赛场馆，子公司承接了广州融创茂室内滑雪场项目等标志性冰雪项目。

三福户外表示，公司旗下的黑科技运动奢侈品牌X-BIONIC是全国自由式滑雪U型场地团队的供应商，其赞助类别包括功能性运动文胸、滑雪面罩、滑雪护颈、X-SOCKS功能性滑雪袜。此前，该公司在投资者调研总结中表示，计划在北京冬奥会前共开设8家雪店，带动更多人参与雪项目。

奥利金2021年半年报显示，该公司拥有滑冰培训和冰上运动俱乐部。公司深耕冰雪产业，开展青少年冰球培训。

此外，徐工机械已将其业务扩展到冰雪行业轨道。全资子公司徐工环境生产销售的除冰雪设备包括综合除雪机、撒布机、铲刷机、强力除冰器、抛雪机、破冰机等。