国际金价下行 黄金卖家加大促销力度

1月10日，记者调研北京黄金消费投资市场，发现品牌黄金价格大幅下跌，部分珠宝商投资的金条价格跌破400元/克。在消费珠宝方面，品牌珠宝店大力推广，推出了一克黄金珠宝减60元、一克黄金珠宝减100元、免制作成本、腊八节一克黄金减100元等活动。

据业内人士透露，2022年以来，国际金价持续下跌。春节前消费旺季，为了增加销量，增加业绩和增加促销。同时，黄金珠宝行业依托古法金等品类的设计创新，受益于消费的回归和国潮的兴起。延迟的婚礼需求仍在逐步释放，行业的高景气度有望持续。

　　消费旺季来临

据记者调研，2022年以来，金饰和投资金条均有不同程度的下滑。以中国黄金为代表的投资金条价格跌破400元/克大关，与2021年高点相比，每克差价近100元。

中国金店销售人员告诉记者，自2022年以来，国际金价一直在下跌，最近几天一直在调整。投资金条价格跟随市场，目前在380元/克左右，每小时价格不一样。投资金条可以直接回收，回收价格会比现在的市场价低几块钱。目前购买投资金条作为投资产品更划算。

记者查看JD.COM电商平台发现，1月10日，中国黄金20g投资金条报价为7576元，每克价格仅为378.8元/克。

记者走访了周大福、周大生、周生生、六福珠宝、朝鸿基、老庙金、金智尊、彩柏珠宝等多家品牌珠宝店，发现这些品牌的投资金条价格也出现了不同程度的下降。

在珠宝黄金方面，许多珠宝商都推出了更大力度的折扣活动。中国证券报记者了解到，这些活动从除夕开始就一直在进行。有的活动是在门店层面推出的，有的是结合当地商场自身全减活动的促销，有的是品牌主在全国范围内的促销。不过，不管是哪个级别，最近的推广力度都比较强。大规模的促销也直接吸引了消费者前来观看。从参观情况来看，各大门店的营业额都是相当可观的。

一家上市黄金珠宝公司的秘书长告诉记者，该公司的促销活动将持续到春节。降价促销的原因：一方面，国际金价正在走弱，黄金珠宝需要跟随市场，随着更广阔的市场进行调整；另一方面，新年和春节是黄金饰品消费的旺季，有利于吸引客户促进销售。

　　高景气度有望持续

黄金现货价格方面，截至2022年1月10日19时，国际金价暂报1，799.7美元/盎司，国际铂金价格暂报954.8美元/盎司，国内金价暂报368.38元/克，投资金条最新报价380元/克，金价短期走势仍偏弱。

华龙期货研究报告认为，政府债券收益率稳中有升，美联储预计加息后，金价将继续承压。

从黄金珠宝类上市公司近期的表述来看，上市公司普遍认为黄金价格走势受国际市场变化影响，短期波动正常。价格波动有利于促进销售增长。

中国黄金日前在机构调研中表示，实物金条投资是黄金消费者的重要投资选择，公司金条市场份额约为30%。投资金条的多元化发展逐渐吸引了更多的消费者。金条销量逐渐增加，金价变化不大。

中国黄金表示，公司不断升级产品，开发各种IP产品吸引消费者，不仅有利于提高毛利率，也有利于弘扬传统文化。随着新产品的不断升级，黄金首饰的销售比例也将增加。各类产品的布局符合市场消费者的消费习惯。以婚庆消费为代表的珠宝消费和投资消费存在不同的人群。公司尊重市场规律，为消费者提供更好的产品。目前黄金产品中，以克计价的产品销量高于以一价计价的产品。古发金和国风的IP产品，文化内涵丰富，产品种类逐渐齐全，受到越来越多消费者的喜爱，所以销量也在逐渐增加。未来，公司将继续加强包括国风IP产品在内的产品升级。

世界黄金协会2021年第三季度《全球黄金需求趋势报告》数据显示，2021年第三季度中国市场对金饰的需求达到157吨，同比增长32%，环比增长7%，基本恢复到疫情前的水平。

国泰君安研究报告认为，在金价下行的背景下，黄金珠宝行业依托古金等品类的设计创新，受益于消费回归和国潮崛起。与此同时，延迟的婚礼需求仍在逐步释放，行业热潮持续。随着春节消费旺季的到来，预计黄金珠宝行业将继续享受国潮崛起和品类创新带来的结构性红利，行业高景气度仍有望延续。