基金持股规模首次公布 基金销售“革命”开始

为约束基金发行市场“以旧换新”行为，鼓励持续营销，5月13日，中国证监会、基金业协会首次发布销售机构公募基金销售持有规模数据。

代销机构基金销售和留存规模名单及排名的公布，旨在引导行业注重可持续营销，保护投资者长期利益，遏制“以旧换新”行为，有利于公募基金行业的长远发展。

长期以来，“基金赚钱，市民不赚钱”一直困扰着基金行业。追涨杀跌和日内交易是基金投资不盈利的重要原因之一。这是由于投资者自身的认知和行为，更是由于基金行业的销售方式带来的恶性循环。

在传统的基金销售模式中，销售机构赚取佣金。他们有动机通过用户资产的周转获得更高的佣金。他们容易适应投资者的特点，热衷于销售新产品和爆款，并督促用户“以旧换新，日内交易”。

定期宣传基金金额，有利于推动销售机构从注重交易量向保持规模转变，有助于销售机构更加注重客户的投资体验，被业内人士视为基金销售的一场革命。

业内人士认为，基金销售是触达投资者的第一个重要环节。权属数据的公布有利于引导基金机构做好可持续营销，关注投资者的长期利益，倡导长期投资。叠加基金销售新规等各项监管措施，将进一步改善基金行业生态，促进财富管理行业规范健康发展。(李树超)