芒果TV提高会员价格加码优质内容或成为行业常态

12月22日，芒果TV宣布从2022年1月2日起调整芒果TV PC移动影视会员价格：芒果TV PC月价格连续上涨1元，季价格连续上涨5元，年卡价格连续上涨20元，年卡价格连续上涨10元，月卡、季卡价格不变。

值得注意的是，继腾讯、爱奇艺之后，芒果TV是年内第三家上调会员价格的长视频平台。中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端在接受记者采访时表示，“长视频平台会员价格普遍上涨，主要是行业趋势所致。在高质量内容制作和引进成本增加导致广告收入受到冲击的背景下，投入更多资源制作高质量内容，加强内容本身版权的实现，是巩固和提升平台竞争力的重要举措。”

在价格调整的同时，芒果TV将全面升级会员权益矩阵，包括观看特权、线下互动特权和新增电商购物特权。其中，电商购物优惠中，新增了小莽电商平台专属折扣和会员福利购买；在线互动特权下，新增MCITY城市限定券、指定演唱会优先参与权、指定演唱会优先参与权、节目录制优先参与权。

芒果TV母公司芒果超媒总干事吴军对记者表示，“一方面，调价是行业趋势，另一方面，也是芒果TV自身内容储备积累的时候，我们完全有信心能给会员带来物超所值的优秀内容和增值服务。”

在长视频平台会员价格不断上涨的背后，长视频行业日益增长的成本压力也凸显出来。

陈端表示，“长视频平台的生存压力来自多方面。一方面，补丁广告的收入因经济环境而下降；另一方面，由于短视频平台的分流，长视频平台的商业资源也受到挑战。在此背景下，提高会员价格是缓解成本压力的现实选择。”

提高会员价格会不会造成会员数量的损失，从而导致整体收入的取舍？一位不愿透露姓名的媒体行业券商分析师告诉记者，“爱奇艺一季度会员数量下降是涨价的原因，但也有内容因素。长期来看，涨价对会员数量和平台业绩的影响还需要进一步观察。”

陈端表示，“不同于短视频基于场景的快餐消费模式，长视频平台的基础仍然在于优质内容IP的打造，尤其是在内容IP价值分化明显的背景下，通过加大内容引入和内容生产的成本投入，可以更好地保持平台的吸引力和竞争力。”

陈端认为，该平台可以在高质量内容的基础上提供增值服务，同时提高会员费。“一方面，我们可以在平台内部打通原有的产品服务体系，实现更好的交叉分流和服务升级；另一方面，增强平台与外部资源的联动能力，通过变相引入外部资源增强会员的获得感。"

芒果TV的会员涨价，在优质内容和增值服务方面都做了相关准备。内容储备方面，《尚食》、《少年派2》等大头剧，《乘风破浪的姐姐3》、《披荆斩棘的哥哥2》、《明星大侦探》等综合N代将于2022年在芒果TV上线；在增值服务方面，MCITY限定券、指定演唱会优先参与权、指定演唱会优先参与权、节目录制优先参与权也将成为芒果会员的专属福利。