告别高成长互联网厂商深度调整回归理性

经过近20年的凯旋式进步，一路飞奔的互联网踩刹车、减速、换挡：腾讯净利润下滑，阿里、字节等巨头停滞增长，大厂商在密集调整组织结构的同时，也在挤出快速扩张带来的“泡沫”。但是深度调整不等于冬天。业内人士认为，互联网巨头将成为未来一段时间从盲目扩张到业务线收缩、回归理性发展的主基调。

　　互联网巨头告别高增长

互联网巨头“躺着也能赚钱”的好日子一去不复返了。财报显示，腾讯第三季度营收1424亿元，同比增长13%。净利润317.5亿元，同比下降2%，这是腾讯净利润10年来首次下滑。

在监管要求下，今年9月，腾讯小游戏流量占比降至1.1%，小游戏时长占比降至0.7%，均为历史低点。作为腾讯的“印钞机”，腾讯手机游戏业务第三季度营收同比增长9%，今年连续三个季度增速放缓。网络广告业务增速也出现疲态，第三季度营收同比增长5%，达到225亿元。

11月中旬，阿里巴巴发布2022财年第二财季业绩报告，显示第二财季营收2006.9亿元，市场预测2061.7亿元。值得注意的是，阿里“中国零售业务”板块下的“客户管理”收入同比增长3%，上一季度增速为14%。阿里巴巴认为，主要原因是电商市场增长缓慢，参与者增多。

百度、JD.COM、字节跳动等大公司交出的成绩单也反映出互联网整体高增长时代已经结束：百度第三季度营业利润23.08亿元，同比下降63%；JD。COM第三季度净利润亏损28.07亿元，由盈利转为亏损；字节跳动商业产品部披露，其国内广告收入在过去6个月停止增长，这是自2013年商业化开始以来的首次。

　　大厂收缩调整“挤泡沫”

在增长放缓的背后，互联网巨头也在密集调整组织架构。12月6日，张勇发出内部信，宣布阿里最新一轮组织架构调整，并成立“中国数字商务”版块，由阿里老将岱山负责。原本负责淘宝天猫的范姜被调任负责“海外数字商务板块”，放弃电商核心业务的管理权。

近一个月JD.COM、小米、美团的组织架构调整也出现了类似的跨部门业务拆分整合。接近的知情人士向记者透露，近日，专注于下沉市场的京西，由原零售集团下属营业部直接升级为京西业务集团，新任负责人直接向刘本人汇报。刘在内部表示，明年的目标是拿下下沉市场，寻找新的稳定增长点。

这是否意味着互联网进入了新一轮的寒冬？中南财经政法大学数字经济研究院执行院长潘鹤林表示：“内部结构优化已成定局。虽然痛苦，但可以让整个行业走得很远很久。从资本市场来看，互联网公司仍然保持着相对较强的盈利水平。业务优化裁员和被动裁员有天壤之别，不用太担心。”

　　理性发展成未来主基调

记者注意到，各大互联网公司都招聘了大规模、高薪员工。根据阿里巴巴集团的数据，截至2019年、2020年和2021年3月31日，阿里巴巴集团的全职员工总数分别为10.19万人、11.76万人和25.14万人。截至2021年9月30日，腾讯员工总数为10.73万人，去年同期为7.75万人。

在潘鹤林看来，随着数据信息立法、反垄断等法规的收紧，互联网公司虽然取消了一些业务条线，但也在数据安全和可持续发展方面增加新的部门。“随着互联网进入行业成熟阶段，过去流量扩张的盈利模式难以为继，回归主业、理性发展成为行业发展的主基调。”

“有人鼓吹互联网将在一夜之间进入寒冬，但这实际上是行业在依法加强有效监管、防止资本野蛮生长的道路上必须做出的调整。我们要客观看待，有基本的信心。”王超表示，未来互联网大公司将不再盲目将净利润保持在较高水平，而是更加注重第三次分配和共同富裕，与中小企业构建更加公平的商业竞争环境。