微信互联与升级巨头之间的“无形之门”会消亡吗？

11月29日，微信发布《关于〈微信外部链接内容管理规范〉的更新声明》(以下简称《声明》)，宣布在监管部门指导下的进一步互联互通方案。在点对点聊天场景中，可以直接访问外部链接，电商外部链接的直接访问功能将在群聊场景中试用。

11月30日，记者通过iOS和安卓系统测试，将淘宝平台的产品信息分享给微信群聊，群友点击了自动生成的洗密码链接，已经打开了淘宝的购物页面。在此基础上，记者成功完成了一次购物之旅。

这一举动不仅代表着用户可以在微信和电商产品之间自由跳转，也是互联网巨头打破“无形之门”的重要举措。

“微信就像一块‘唐僧肉’，各大平台垂涎已久，早就想‘咬一口’。”一位互联网行业分析师告诉记者，微信私人流量强、转化率高、生态健康，是很多互联网平台寻求用户二次增长的洼地。开放外部链接后，电商平台受益最大，包括但不限于淘宝和拼多多。

　腾讯打破“物理防御”

根据上面提到的《声明》，这一轮微信互联方案的相位调整主要包括三点：一是可以在点对点聊天场景中直接访问外部链接；二是在监管部门的指导下，为落实安全底线原则，兼顾用户体验，我们将尝试在群聊场景中开放电商外部链接的直接访问功能；三是后续计划将开发自主选择模式，为用户提供外链管理功能。

腾讯表示，在监管部门的指导下，微信将继续推进以安全为底线的各大互联网平台互联互通方案，积极与其他互联网平台合作，共同实施互联互通，探索微信服务在其他平台上顺畅使用的技术可能性，为用户提供更好的体验。

上海财经大学电子商务研究院执行院长崔丽丽在接受记者采访时表示，基于微信生态可以接入更多的外部链接，尤其是群聊场景中开通的电商平台的链接，将社交和电商更紧密地结合在一起。这将有助于更多商家开展基于微信生态的电商业务，形成基于社区的私域运营闭环。对于微信来说，平台上的商业活动会更丰富、更活跃，这将使微信平台在信息分发，尤其是广告流推送方面更具优势。

“此外，商家将进一步加强私域流量的运营和会员管理，此前专注于社交平台运营的电商公司(如微信业务)也将迎来更多机会。”崔丽丽说。

　市场格局或被重塑

近十年来，国内互联网市场发生了几次变化，新巨头、新赛道不断涌现。与此同时，派系出现，团体站队的情况并不少见。

今年下半年以来，互联网行业实行“互联互通”。7月26日，工信部开展互联网行业专项整治行动。其中，在扰乱市场秩序方面，重点整治恶意屏蔽网站链接、干扰其他企业产品或服务运营的行为。9月9日，工业和信息化部相关部门召开“阻断网站链接行政指导会”。9月16日晚，QQ率先突破与其他平台的“壁垒”。第二天，微信还在一对一聊天场景中开通了外部链接。

截至目前，微信群聊场景已经分散到外链，腾讯社交产品的“物理防御”几乎被打破。那么，巨人之间的“无形之门”消亡了吗？

一个月前，百度集团执行副总裁沈啸在接受采访时表示，所有平台都是“孤立”的，彼此之间屏蔽了其他平台的链接，都想将内容和服务“独家”绑定在自己的“围墙花园”里。

11月30日记者测试发现，Tik Tok的短视频只能通过微信上的链接分享；在百度搜索中，找不到微信微信官方账号和今日头条的内容，也找不到淘宝的购物信息。淘宝和盒马购物不能用微信支付。

截至2021年6月，我国网民规模达10.11亿，互联网普及率达71.6%。超过10亿用户可以访问互联网，使其成为世界上最大、最有活力的数字社会。这也意味着，巨型应用的用户总数正在接近上限。

互联网巨头之间在用户流量和时长方面的竞争越来越激烈，“守门人”的墙越来越高，“锁定”流量池，双边市场运营商的寡头垄断严重破坏了市场创新。上述分析人士认为，在开放外链的过程中，巨头之间的格局可能会被重塑，广告营销泛滥、隐私安全等问题也将凸显。防黑产品将是主流平台下一阶段的重要任务。