市场监管总局拟出新规定:网络广告在倒计时结束前不得关闭

11月26日，国家市场监管总局于《互联网广告管理办法(公开征求意见稿)》(以下简称《意见稿》)公开征求意见，反馈截止时间为2021年12月25日。《意见稿》提出，以开机、视频中断、弹出等形式发布的互联网广告，应标注关闭标志，确保一键关闭，且不得有“不关闭标志或倒计时结束前不关闭”字样。

《意见稿》针对当前互联网广告发展的新形势、新业态，明确将通过互联网直播直接或间接推广商品或服务的商业广告、跨境电商广告纳入调整范围；进一步强化弹出式广告“一键关闭”和嵌入式广告领域的制度规定。

《意见稿》指出，以开机、视频中断、弹出等形式发布的互联网广告，应标注关闭标志，确保一键关闭，不允许出现以下情况：关闭前没有关闭标志或倒计时结束；关闭标志是假的，不能清楚地识别或定位；要关闭单个广告，需要两次以上的点击；在浏览同一页面的过程中，关闭后继续弹出广告；影响一键关机的其他行为。同时，用户不应该被欺骗或误导点击广告。

针对直播投放行为，《意见稿》提出，互联网直播内容构成商业广告的，相关直播间经营者、直播营销人员应当履行互联网广告经营者、广告发布者或者广告代言人的责任和义务。不得通过网络直播发布医疗、药品、特殊医疗用途配方食品、医疗器械、保健食品等广告。

此外，《意见稿》还强化了互联网平台经营者的责任，明确了互联网平台经营者配合广告监测、协助监管、提供统计数据的义务。