双十一“囤旅游”成为新趋势:“预约前囤”好玩又省钱

今年“双十一”，旅游产品的销售取得了不错的成绩。在线旅游平台朱非数据显示，“双十一”活动成交额同比增长超60%，山东航空、长隆、上海迪士尼度假区、万达、北京环球度假区等12个品牌成交额均突破1亿元。这给旅游从业者带来了信心和动力。

经过多年的发展，“双十一”早已成为旅游行业销售冬春旅游产品、布局新一年发展的重要节点。与以往旅游促销依赖价格战、争夺“底价”不同，如今旅游促销已转变为注重品质、突出特色。

“囤旅游”成新趋势

北京环球度假区的两次酒店预订：一次在靳诺度假酒店，一次在北京环球影城酒店。这是江苏游客蒋女士“双十一”唯一的购买记录。“我希望尽快带孩子去环球影城旅游。”蒋女士介绍，她购买的酒店产品都有保质期。“尽管有一定的限制，价格确实很有吸引力。”

在这个一年一度的促销季，“囤货”旅游产品正在成为很多消费者的习惯。

数据显示，“双十一”期间，环球影城北京冬春漫游卡、环球影城北京非指定日双票、2家度假酒店(环球影城北京酒店、靳诺度假酒店3354北京环球度假)客房券3款新品累计销量突破7万张，8家航空公司“自由飞翔”产品累计销量突破10万张。飞猪旅游产品首次参与“双十一”主会场“每200减30”的规则，推出会员快速升级计划，期间还推出了大量交通、酒店、民宿、度假等新产品。此外，用户的增长也成为旅游企业的一大收获。比如希尔顿有40多万新会员，奇美隆有12万多新会员。

企业、在线旅游平台等推出的一系列服务措施。也解决了消费者对于“囤旅游”的后顾之忧。据桐城旅游相关负责人介绍，国庆后元旦前，是一年中传统旅游的淡季，“双十一”网购狂欢的模式帮助旅游行业迎来了新一波热潮。在疫情防控常态化形势下，提出“安全存储好货”的理念，让消费者安心灵活安排时间和出行。除了推出热门爆款、当季热销产品、特价机票酒店、超级预售等涵盖用户各种需求的高性价比旅游产品外，还为消费者提供“提前预订、随时返程”的贴心服务，方便游客在疫情稳定后“好好旅行”。

新玩法更受欢迎

目前，年轻人已经成为旅游消费的主体。他们更喜欢个性化、特色化的产品，更注重旅游体验。这种新的消费趋势直接推动了旅游产品的变化。更加灵活丰富的酒店套餐和“随心飞翔”的产品成为热销单品。比如机票销售方面，除了传统的“搜索-预订-出票”模式外，“浏览-囤票-使用”的“囤票”模式受到年轻消费者的青睐，成为新趋势。今年“双十一”，飞猪平台推出了多款“用心飞”产品，可以满足消费者多变的出行需求。

“预约未来出行”成为今年“双十一”旅游促销的共同点，“备货”成为各大旅游企业的主旋律。这种可以提前订购、随时退货的旅游产品，服务模式更加灵活，成为旅游企业全新的营销模式。

11月10日至26日，同程旅行推出“双十一出行备货月”活动，支持用户“先储后约”，全年无休。据介绍，在此次活动中，游客可以以优惠的价格“囤积”自己喜欢的产品，从而提前规划专属的“全年游”。据桐城旅游负责人介绍，近日，“赏雪”、“滑雪”、“电竞酒店”等相关旅游在桐城旅游平台上的搜索量增长了200%以上。通过参加本次活动，游客可以提前预订温泉、滑雪场周边的旅游产品，享受周边冬季旅游，延长旅游规划期。即使在春节、五一、十一等节假日期间，他们也可以选择价格合适的出行产品，提高出行的性价比。

旅游企业也将目光投向了更细分的市场。比如在露营方面，途牛旅游针对目标群体推出了森林露营、沙漠露营、夏季亲子露营等更具针对性的产品，并融入电影、咖啡等元素，满足年轻群体的消费需求。

迸发勃勃生机

随着2022年北京冬奥会的临近，冰雪旅游的人气日益高涨。近年来，中国游客的滑雪需求从国外转向国内，国内冰雪旅游获得了良好的外部发展环境。此外，随着宣传推广力度的加大，人们对冰雪旅游的认知度和接受度也在不断提高，成为我国冰雪旅游增长的有利因素。华北冰雪旅游目的地发展势头强劲，吉林长白山、黑龙江亚布力、河北崇礼等滑雪场既获关注又获订单。南方的室内滑雪场也成为冰雪运动爱好者的好去处。比如无锡、广州、重庆等地的室内滑雪场和冰雪世界，人气都很高。

2020年以来，乡村旅游成为我国国内旅游的重要组成部分。下乡感受青山绿水的生态魅力，看乡村振兴的时代步伐，成为人们出行的重要动力。游客的快速增长加速了乡村旅游的更新迭代。一批优质旅游项目和农家乐落地农村。乡村旅游不仅掀起了国内旅游的“大旗”，也成为乡村振兴的重要力量。

随着文化与旅游融合步伐的加快，中国传统文化受到游客、旅游企业和旅游市场的重视，涌现出一批有特色的文化创意就是明证。数据显示，今年有近百家博物馆参与了天猫“双十一”活动。11月1日开卖第一天，博物馆文化创意产品销量就激增了400%以上。

累计预订热门冰雪旅游产品近10万件，村屋套餐销量同比增长16倍以上。

创成为“双十一”销售“黑马”……在消费者“囤旅游”的长长清单中，这些旅游产品分外亮眼。从中，我们既能看到旅游业的热点和亮点，也能感受到旅游业的活力与生机。旅游企业则从中找到商机，为下一步的发展排兵布阵。