欢迎来到很多地方的“初雪” 旅游企业打响冰雪旅游卡战

恰逢入冬时节，许多地方纷纷迎来初雪，冰雪旅游的热度再次升温。11月7日，记者今日从多家OTA获悉，随着北京2022年冬奥会的临近，部分OTA平台上与“雪景”“赏雪”相关的旅游搜索人气较上月增长213%，这也意味着冰雪度假、冰雪运动等旅游项目将迎来更多游客。与此同时，各家旅游公司也针对冰雪旅游推出了相关优惠活动，争夺冰雪带来的红利。在业内人士看来，随着国内旅游消费水平的提高，人们对冰雪旅游的需求也在逐渐发生变化，各种玩法的引入成为各旅游企业需要探索的问题。

　　“赏雪”旅游热度环比上涨213%

初雪降临，人们出门“踏雪寻梅”的心情逐渐高涨。

天气预报显示，北京、天津、内蒙古、河北、陕西、辽宁、吉林、黑龙江等地正在经历暴雪。在朋友圈欣赏雪的同时，人们也想出去体验第一场雪的到来。据桐城旅游大数据显示，11月7日上午，“雪景”“赏雪”相关旅游搜索人气较上月增长213%。除了北京故宫、西安古城墙等热门赏雪景点外，随处可见雪的度假酒店也受到了游客的关注。

其实不仅仅是因为雪季的到来，也是随着2022年北京冬奥会的临近，我国进入了冰雪旅游的旺季。雪景观光、冰雪主题度假、冰雪运动等旅游相关项目受到广泛关注。据桐城旅游负责人介绍，今年的冰雪旅游也将呈现短距离、高频率的特点。中国游客更倾向于“就地看雪”，在居住地周围寻找看雪和玩雪的地方。

另一方面，在疫情影响下，国内消费者滑雪需求从欧洲、日本、韩国转向中国，张家口、长白山、亚布力、松花湖、北大湖等集滑雪度假为一体的滑雪场订单暴增。在携程平台上，超过70%的“滑雪者”会第二次购买滑雪产品，深度滑雪者数量不断增加。同时，携程数据显示，一二线城市超过30%的用户选择在雪季前预订滑雪产品。9月底，在“北国早鸟价，抢先滑雪”的携程BOSS直播间，GMV的单场直播甚至达到了近800万。

可见冰雪旅游即将迎来旺季，或将成为今年旅游市场的复苏剂。

　　商家争抢冰雪红利

冰雪旅游的热潮也吸引了众多旅游企业争相布局，纷纷推出各种与冰雪旅游相关的优惠政策和活动，旨在抢夺更多的市场份额。

据飞猪数据显示，截至目前，“双11”期间包括滑雪游、雪国游、雪世界游在内的冰雪旅游产品预订量同比增长206%，包括温泉/滑雪/水上乐园在内的“长白山万达悦华/芷玄3晚住宿套餐”、“融创全国6城8店2晚含双早滑雪权益和趣味项目”等热门冰雪旅游产品已预订近10万件，“双11”

北京商报今日记者还了解到，针对“双11”，同程旅行还准备了优惠活动，帮助用户享受雪季。据了解，登录同程旅行App或小程序的用户，不仅可以享受超值酒店套餐，还可以领取各类大额优惠券，优惠范围覆盖全国各大冰雪目的地。

不仅是销售渠道，还有目的地，所有的旅游公司都在做布局。近日，吉林省旅行社联合携程等旅游平台，联合发放消费补贴1000万元，试图推广冰雪年代

在业内人士看来，各旅游企业的积极布局也看中了冰雪旅游市场将持续火热的事实，在火热的竞争领域中尽量抢得更大的“蛋糕”。

　　巨大潜力下仍需提质升级

随着国内旅游消费水平的逐步提高，人们对冰雪旅游的需求也在发生变化，未来国内冰雪旅游市场潜力无限，但同时也要求企业在冰雪旅游方面不断升级、不断推出创新产品。

近日，文化旅游部发布旅游行业标准《滑雪旅游度假地等级划分》(以下简称《等级划分》)。据悉，《等级划分》将滑雪场分为国家级滑雪场和省级滑雪场两个级别，从高到低，规定国家级滑雪场单个雪季游客人数不得低于20万。不难看出，此次发布与滑雪旅游相关的旅游行业标准，也是意在加速我国滑雪旅游的发展。

近年来，不仅是目的地，一些旅游平台也在推动冰雪旅游的数字化。桐城旅游在加快冰雪旅游产业数字化、通过数字化手段推动冰雪旅游与目的地文化品牌深度融合、为游客打造冰雪旅游消费新体验等方面也做了大量探索和尝试。桐城研究院认为，在政策、2022年冬奥会等有利因素的支持下，未来几年冰雪旅游将成为我国冬季旅游和冰雪经济的核心引擎。

虽然冰雪旅游、冰雪运动等。都在不断升温，据北京市滑雪协会会长李晓明介绍，随着越来越多的人在滑雪假期出游，包括旅行社、滑雪场在内的企业都需要在产品质量和员工的责任感方面对消费者负责。同时，目前滑雪仍然存在危险性，所以未来相关部门还需要完善相关法律法规、合同协议等。此外，企业也要丰富冰雪旅游产品的内容，对于滑雪消费者来说，如何保持、停留、消费、玩得开心应该是首要考虑的。