文化消费时代已经到来 技术赋能给行业带来信心

“5G时代的新视频技术肯定会重构我们的生活方式，文化消费时代已经到来。我们有能力让中南传媒为人民对美好生活的向往做出贡献。”近日，中南传媒董事长彭波在接受记者采访时，畅谈了自己对行业前景的预测和公司发展蓝图。

近年来，在移动互联网的冲击下，出版业陷入低谷，甚至出现了“纸质书已死”的悲观言论。然而，湖南出版商凭借“霸道”精神，对“纸质书已死”的说法进行了有力反击。

逆势破局向阳而生

2020年，受疫情影响，中南传媒的实体店、媒体广告、图书出版业务遭受打击。“新华书店线下门店关闭，学校还没有开学，这也直接影响了中南传媒的产品销售。”回忆起去年的困难，彭波至今记忆犹新。

然而，中南传媒不仅经受住了考验，还交出了一份令人惊讶的答卷。

2020年，中南传媒全年营业收入达104.73亿元，同比增长2.07%；净利润15.46亿元，同比增长9.86%。今年半年报显示，公司实现营业收入55.16亿元，同比增长33.54%，实现净利润8.07亿元，同比增长20.71%。其营收规模和业绩增速均位居出版行业前列。

没有什么是一蹴而就的，只有努力的积累。彭波说：“2017年湖南省启动教材专项整治时，公司下属新华书店主动转型，在阅读服务项目上做了前瞻性布局。2021年以来，校园阅读实现销售收入4亿元，但去年还不到1亿元。”

值得一提的是，中南传媒今年上半年扣非后净利润为7.51亿元，同比增长23.34%。“公司净利润的增长是主营业务的强劲增长，而不是出售资产获得的相关收入。”从彭波的话中不难注意到，中南地区的媒体人最引以为豪的是坚守主业、努力耕耘所培育出来的出版成果。

守正创新乘势而上

“去年9月，我们召开了战略研讨会，研究了当前出版形势和技术给业态带来的巨大机遇，确定公司战略是成为具有强大影响力和传播力的新型出版主流媒体集团。”彭波表示，中南传媒的战略方向已经明确，接下来如何落地是一个战术规划问题。

按照中南传媒的战术规划，巩固主业仍是重中之重。彭介绍，公司将加大出版产品研发投入，同时将出台多项鼓励政策和制度办法，激活和提升出版生产能力。“公司将在北京设立出版分中心，抢占出版资源制高点，通过专业服务吸引优秀策划人、策划公司到平台自用，通过为其提供专业服务、对接出版社、搭建向下销售渠道等方式，将工作室打造成出版行业的梦工厂。从而快速提升公司的出版能力，打造矩阵丰富的出版产品。”

同时，中南地区的媒体人深刻意识到，随着5G时代文化大消费时代的到来，读者对出版物的需求不再依赖纸质产品。打造数字产业集群，中南传媒拟投资24.49亿元建设马栏山视频文化创新产业园。园区建成后，将引入数字内容制作发行、文化内容创新、版权运营等相关产业。中南传媒将在智能出版、AR/VR技术在出版物中的应用等方面进行充分的探索与合作。

另一方面，中南传媒的媒体业态也在与时俱进。据报道，该公司下属的媒体管理部门已经满员

截至2021年6月底，中南传媒的货币资金达到117亿元，无疑为公司投资业务提供了资金后盾。彭波表示：“公司始终坚持投资赋能主业的理念。从目前的报告中，我们可以看到过去投资的好处正在逐渐体现出来。未来公司投资仍将放在产业发展项目上，重点关注出版能力提升、销售渠道建设、行业技术研发等。此外，我们还将通过园区赋能基金完成一些行业相关的风险投资项目。”

“基于这些主要板块的布局，我们有信心引领中国出版乃至世界出版。”彭波认为，纸质出版至少有50年甚至更长的生命周期，没有更好的出版媒介可以替代纸质产品。在他看来，出版业非但没有达到“纸质书已死”的绝境，反而在5G时代遇到了难得的市场机遇。“关键是像何守正这样的出版企业要自我创新，把握市场趋势，顺势而为”。