江南布匹和童装设计差被用户“声讨” 设计费5年下降58%

近日，号称中国时尚界第一设计师品牌的江南布衣因童装产品设计不佳引发争议，导致其股价一路下跌。

截至9月27日，江南布依股价收于13.58港元/股，较今年8月的最高点21.5港元/股下跌37%。

虽然江南布依在9月23日正式道歉并开通了返程通道，但未能平息事件。9月26日，杭州市西湖区人民政府新闻办公室在官方微博表示，杭州市西湖区相关部门已对该企业进行了约谈。同时成立了由区市场监管局等部门和当地街道组成的调查组对事件进行调查，调查结果将依法依规处理。

不适设计遭用户“声讨”

早前有消费者表示，江南布衣旗下jnby旗下的童装品牌JNBY部分产品印有“欢迎来到地狱”“让我摸摸你”等英文字样。此外，有些衣服上印有撒旦、骷髅头、汽车裂缝等不适合孩子穿的图案。

据了解，这些有争议的文字和图案都是海外艺术家的画作。比如童装上的一个图案就来自于名画《人间乐园》。切割图案时，江南布截取作品中女性裸露的部分，印在少女的服装上。但该系列童装的设计意图被网友认为是“邪恶”、“软色情”、“别有用心”。

有时尚设计师表示，这不仅仅是设计师个人的问题。“江南布衣这样的大公司都有法律部门。一般每个季节的产品和草稿都要经过公司领导审核。经手人不仅是设计师，法律部门也应该帮助申请图案专利，防止盗版。”

9月23日，江南布衣官方回应称，已立即撤下相关商品系列，取消公告发布的材料，开通消费者退货渠道。记者103010致电北京朝阳大悦城一家门店，工作人员表示退货只是针对这个有争议的童装系列，要求顾客先拍照，再由工作人员决定。

争议品牌占公司营收15.9%

江南布依于2016年在香港上市，是国内首家上市的设计师品牌集团。

公司拥有成熟的品牌JNBY，男装三大成长品牌CROQUIS，童装jnby by JNBY和女装LESS，以及两大新兴品牌POMME DE TERRE和JNBYHOME。

备受争议的童装品牌jnby by JNBY在公司品牌矩阵中的营收和扩张速度排名前三。公司2021财年年报显示，截至6月30日，江南布依旗下所有品牌全球门店共1931家，其中JNBY以926家排名第一，jnby by JNBY以470家排名第二。此外，在过去一年的门店增长中，jnby by jnby仅次于JNBY。

此外，江南布匹2021财年总收入超过41亿元，净利润6.5亿元，毛利率达到62.9%。营收排名前三的品牌是JNBY、CROQUIS和jnby by JNBY。JNBY JNBY的收入达到6.6亿元，占总收入的15.9%。因此，如果jnby对JNBY的风波继续发酵，必然会对公司未来的营收产生不利影响。

一些客户在社交平台上表示，一个由jnby柜台提供的JNBY已经连夜撤离。记者通过邮件采访江南布衣官方，询问消息是否属实。截至发稿时，尚未收到任何回复。

深圳思奇盛公司CEO吴对记者表示，企业内部人员在服装生产、生产、上架过程中没有提出任何问题，产品上架后才被消费者发现，说明企业内部质量控制管理不够严谨。

上市5年设计费下降58%

江南布衣创始人林莉、吴健合计持有公司61.47%的股份。在接受媒体采访时，李林用“设计驱动、多品牌矩阵、群体粉丝高粘性”来介绍江南布衣的发展战略。

根据江南布衣的官方数据，公司的核心价值理念是“更好的设计，更好的生活”。据悉，公司2021财年服装设计费用为2391万元，较上一财年的3268万元下降27%。值得一提的是，根据公司2016年上市前的招股书，2014财年至2016财年，江南布衣的产品设计成本分别为4830万元、4870万元和5670万元。

创始人李林曾在2018年透露，JNBY、Sketch、LESS分别有十多位设计师，而jnby by的童装设计师只有四位。李林负责公司服装业务的设计和创新，掌控产品的整体趋势。

记者联系江南布，询问设计费下降的主要原因是什么。备受争议的服装设计是否得到了控品创始人林莉的默许？截至发稿时，上述问题尚未得到公司答复。