中秋佳节 文化旅游复苏乏力 国庆 周边游可期

三天中秋假期后，我国文化旅游消费情况如何？根据文化和旅游部9月22日发布的数据，预计全国国内游客8815.93万人次，按可比口径计算，是2019年中秋假期的87.2%。国内旅游收入371.49亿元，按可比标准恢复到2019年中秋节的78.6%。

这是一个好成绩吗？

据费长顺大数据统计，整个中秋假期实际执行国内客运航班2.83万架次，除了假期首日航班量超过1万架次，9月20日、21日实际执行国内航班量不足1万架次。事实上，这一成绩并不理想，远远低于航空公司的计划航班量。

与过去四年的清明、端午、中秋相比，记者们休了三天假。统计显示，虽然今年中秋客流恢复不如端午、清明，但旅游收入恢复好于清明端午。

中秋“水温”温吞

玉屏旅游集团董事长唐感叹道：“中秋就像一场团游。作为对黄金周市场的一次考验，包括旅游业在内的各个行业对中秋期间的消费数据都抱有很高的期望，但现实却并不是很乐观。

首先，出行数据缩水了。据飞数据统计，中秋假期(9月19日-21日)期间，实际执行国内客运航班2.83万架次。9月19日，假期第一天，国内出港航班量达到高峰，实际客运航班量突破1万架次。9月20日和9月21日，国内航班实际数量不足1万。机场方面，排名前三的机场是广州白云、深圳宝安、成都双流。假期期间，受疫情影响较大的厦门高旗机场，实际进出港航班不足100架次。航线方面，繁忙城市的TOP3航线为北京至成都、上海至深圳、上海至广州。

有航空业内人士向21世纪经济报道透露，各航空公司原本制定的中秋假期计划航班数超过4万架次，但实际执行量不足70%，说明市场销售数据不佳。这种延期效应已经影响了国庆的门票销售。

火车旅行稍微好一点，但不如往年。中国国家铁路集团9月22日披露，9月18日至21日，全国铁路发送旅客3499万人次，日均发送旅客874.8万人次。其中，9月19日，全国铁路发送旅客1048.3万人次，是中秋假期单日发送旅客最多的一天。但《21世纪经济报道》发现，与往年相比，发送旅客数最高的是2017年以来中秋假期首日发送旅客数最低的，甚至比去年国庆假期首日发送旅客数低30.53%。

人都去哪了呢？

事实上，当地疫情不时让“跨省游”不再是最主流的选择，而是一个更安全、更便捷的周边游。“微度假”成了更受欢迎的选择。

根据携程的数据，中秋假期是今年周边游需求最旺盛的小长假。截至9月21日9时，2021年中秋期间，周边游预约人数占出行总人数的56%。中秋节最畅销的旅游产品也展现了周边游的特色。比如，与今年端午节假期相比，携程露营产品的订单量增长了近50%，一日游产品成为游客出游的重要选择。在广州，一日游订单比端午节增长了近24倍。

虽然今年中秋假期出行数据恢复不如往年，但当地消费动力依然强劲。据杭州旅游经济实验室统计，杭州人均旅游消费大幅增长。人均信用卡消费3188.7元，比2019年同期增长10.7%。

9月22日，广东省文化和旅游厅也公布了全省旅游市场情况。据初步测算，2021年中秋假期期间(9月19日至21日)，全省共接待游客1588.7万人次，纳入监测的150个重点景区共接待游客363.2万人次。

据四川统计，纳入全省统计的695个A级景区共接待游客761.67万人次，实现门票收入6934.93万元。部分重点景区游客接待量恢复到2019年同期的77.28%，门票收入增长13.53%。

北京应该是今年中秋节最热门的旅游目的地。随着全球度假区的开放，北京的旅游消费突然增加。北京市文化和旅游局发布的统计数据显示，北京市监测的202个景区/区域(不含全球度假区)共接待游客309.2万人次，营业收入28540.5万元，较2019年增长64.9%。

中秋节期间，北京推出了丰富的文化旅游活动。中秋节期间，北京国际电影节有100部经典电影。截至9月21日中午，票房已破2600万元。北京的公园和博物馆也推出各种园林活动和文化活动。乡村游也很受欢迎。中秋期间，北京乡村游共接待游客130.1万人次，营业收入19128.5万元，较2019年增长61.3%。

本地消费力旺盛

再过一周左右，十一国庆假期就要到了。国庆的旅游预定却未如去年那么火爆。航空出行数据最快感知到这一点。

记者发现，近一周内在去哪儿预订国庆期间机票均价较上一周前下降了近10%。“以往，黄金周前越早订机票越便宜；但今年，在节跟前买票可能更便宜。”去哪儿大数据研究院院长兰翔分析，受到疫情影响，人们的出行预订习惯也在发生变化。距离国庆节假期还有一周时间，不排除有些航线会进一步降价。

来自去哪儿数据显示，2021年国庆热门航线依然以一线大城市为主。从目前国庆的热门机票航线上看，排名前三的航线中，有两条都是以北京作为目的地的航线，分别是成都-北京和深圳-北京。这两个出发地在去哪儿平台上也是购买环球影城门票的重要客源地。

记者发现，部分国庆期间出发的热门航线已经开始降价。如北京-三亚国庆期间机票，一周内出票均价仅为1076元，较上一周均价下降了586元，降幅达到35%。

兰翔认为，受到疫情影响，今年的国庆出行以探亲游和周边短途游为主，机票出票量不及去年超级黄金周。相比往年，今年国庆的机票酒店预订启动较晚。不确定性，也让一些旅客倾向于较晚订票。

携程9月21日也发布了《2021国庆旅游预测数据报告》。报告显示，今年“十一”旅游产品预订高峰期较往年延迟一周左右，中秋节后有望迎来预订高峰。从当前旅游产品类型来看，用户以预订机票、长线出游产品为主，机票、火车票订单量占比超40%；但按照订单增幅来看，接下来的两周将以周边游品类预订为主。

截至9月21日，通过携程预订国庆景区门票的订单量与去年同期相比增长超三成，周边景区门票占比较去年提升。

那么今年国庆节游客喜欢去哪玩？截至9月21日，通过携程预订量最高的热门目的地是：北京、上海、成都、深圳、广州。备受追捧的新鲜打卡地“北京环球影城”效应持续发酵，当前通过携程预订国庆前三天北京环球影城的票量已经赶超中秋小长假。

除了北上，随着旅游者对小众目的地进一步的探索，在疫情防控升级、周边游趋势明显的国庆黄金周，五线城市出现在消费者“新兴旅游视野”，“下五线”成为游客长假探索旅游的新方式。报告显示，今年五线城市的预订占比从去年的6%升至今年的12%。如坐拥喀纳斯国家级自然保护区、卧龙湾、吾木尔台墓，素有“童话边城”美誉的布尔津县，今年国庆在携程的订单量同比去年增长134%。

“中秋和国庆文旅消费一般占到全年5%以上，集中消费特点明显。受疫情不确定性的影响，旅游距离和时长依然受到约束”，上海商学院酒店管理学院教授邹光勇表示，短距离、少切换、周边深度游和品质游是趋势，高档酒店、餐饮消费、特色民宿以及乡村旅游景区需求有望保持较大增长，旅游年龄也依然保持年轻化特点。

原本国庆假期比较长，适合长途旅游市场。但针对今年长途旅游的意外降温，刘思敏建议应把疫情防控的主体交给卫健部门和地方政府，统筹好疫情防控和节假日旅游消费。