高端手机市场香满 OPPO能分一杯羹吗？

新军加入高端手机市场。9月16日，OPPO举办了“再迈一步”秋季新品发布会。不过，这次发布会的亮点并不是新产品，而是OPPO副总裁、中国区总裁刘波放出的豪言：“我们一定能在这场高端马拉松中夺得前三。”

然而，就在进军高端手机市场的号角吹响之际，OPPO却被曝裁员20%。103010记者向OPPO求证，截至发稿时未收到回复。

　　高端手机市场幸存者寥寥

根据Counterpoint的最新数据，今年7月，苹果在中国高端手机市场(600美元以上)的份额达到63%，华为和vivo以14%的份额并列第二，小米以6%的份额排名第三。

从价格区间来看，小米和OPPO在600-799美元的价格区间分别占据了6%和1%的市场份额，OPPO在这个价格区间几乎失去了市场。

在手机行业，人们相信“谁赢了高端，谁就赢了世界”。高端市场意味着品牌溢价和更高的利润。但是纵观国内的手机厂商，虽然进入高端市场的人很多，但是幸存者却很少。

早在2015年，小米就凭借Note系列向高端市场发起了冲锋。从2016年的小米MIX到今年推出高通骁龙888芯片的小米11，小米手机似乎从未在高端市场站稳脚跟。如今，传承华为血统的荣耀也开启了高端探索，vivo接连发布高端手机抢占市场。

事实上，OPPO已经在高端手机市场探索了10年，2021年是OPPO Find系列诞生10周年。

刘波曾说：“早在10年前，OPPO就开始冲击高端，但探索之路非常曲折，我们也进行了巨额投资。”针对上述OPPO Find系列，OPPO CEO陈明永在2021年新年之际公开表示：“从2021年开始，每年都会定期推出高端产品Find，并且要求销量在所有产品中的占比逐年提升。”说明Find作为高端产品，在OPPO有着重大的战略意义。

　　OPPO扭转低端形象不易

“OPPO就像小米，性价比的标签已经深深印在消费者心中。技术含量的市场意识尚未建立。”运营商世界网总编辑赵康表示，OPPO已经切入低端机市场，虽然在营销方面下了很大功夫，但其高端之路仍存在不少隐患。

从行业的角度来看，OPPO和vivo的成功源于三四线城市，主要得益于地毯式的线下门店，这让它们迅速在国内手机市场站稳脚跟。然而与此同时，品牌在用户心目中的定位却很难改变。

除了品牌口碑，赵康还认为，从硬件维度来看，除华为外，国内手机厂商基本处于同一起跑线。“产品同质化其实就是供应商同质化。国内供应链相对成熟，但芯片、影像等核心零部件差距不是特别大。手机厂商能做的主要是供应链的协调，以及最终产品对消费者需求的适配。

事实上，OPPO Find X2也被市场评价为“2020年上半年最强旗舰机之一”。除了Find，为了冲击高端市场，OPPO还与一加结盟，寻求联合突破。“旗舰是科技企业综合能力的体现。我们不再只有一条旗舰产品线。OPPO将拥有双旗舰店和双保险。”刘波公开表示，OPPO和一加团队已经完全融合，一加已经成为OPPO旗下的独立品牌。

一加手机以只做高端安卓旗舰著称，在欧美、印度和国内市场都有非常好的销量和口碑。OPPO此时全面整合一加，无疑为打破高端市场增加了更多筹码。然而与此同时，手机行业竞争的残酷并不仅限于手机，而是生态链之间的博弈。

“裁员的消息早有耳闻，现在基本敲定了。一加团队与OPPO合并，已经有职位重叠。此外，去年抢占华为高端市场、疯狂招人的野心，使得超员情况更加严重。”一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者。