医疗美容行业制造的“面子焦虑”等各种情况将受到重创

　　医美行业难再收割“智商税”

　　制造“容貌焦虑”等多种情形将被重点打击

医疗美容行业再次迎来强监管！近日，国家市场监管总局就《医疗美容广告执法指南(征求意见稿)》(以下简称《执法指南》)征求意见，明确各类医疗美容广告将依法整改。反馈截止日期是9月26日。

　　对多种情形重点打击

《执法指南》明确表示，市场监管部门将重点解决危害性大、群众反应集中的问题，重点打击各种情况。其中包括制造与良好社会风尚背道而驰的“容貌焦虑”，将不良容貌与低能、懒惰、贫穷等负面评价因素不当关联，或将出众容貌与优质、勤奋、成功等正面评价因素不当关联，对未经药监部门批准或备案的药品、医疗器械进行广告宣传等。

值得注意的是，此前监管部门已多次对医疗美容行业出台专项整治措施。今年6月10日，国家卫生健康委等八部委联合发布《打击非法医疗美容服务专项整治工作方案》，决定从今年6月至12月联合开展打击非法医疗美容服务专项整治工作，严厉打击非法医疗美容活动，规范医疗美容服务信息和医疗广告行为。

在国家美国食品药品监督管理局和国家卫生健康委员会最近通过通知或科普文章对医疗和美学混乱给出提示和禁令后，7月30日，国家卫生健康委员会办公厅发布了一项禁止“腿部神经切断术”的禁令。通知；8月11日，国家美国食品药品监督管理局官网发布文章《科学认识“刷酸”美容》，提醒公众“刷酸治疗”的风险。

　　医美概念股业绩不错

监管频繁的背后，是中国医疗美容行业处于高速发展阶段。根据艾瑞数据，2020年中国医疗美容市场规模已达1975亿元，用户约1520万。

医美行业的火爆也让医美板块在二级市场有了“男用茅台，女用医美”的说法。直同花顺数据显示，目前a股市场共有51只医美概念股。从披露的41份半年报来看，医疗美学概念股上半年业绩亮眼。其中，朗姿、姬敏医疗、郑光眼科、昊海柯胜等12家公司上半年净利润均实现100%以上增长。其中，龙头公司爱美客毛利率最高，达到93%。

爱美客半年报显示，公司上半年实现营业收入6.33亿元，较上年同期增长161.87%；净利润4.25亿元，同比增长188.86%。产品方面，上半年溶液类注射液产品和凝胶类注射液产品毛利率均超过93%，两类产品收入分别为4.76亿元和1.48亿元，同比增长230.38%和57.39%。

浩海柯胜半年报显示，上半年归母净利润和非归母净利润分别增长739.25%和2722.36%，达到2.31亿元和2.21亿元。报告期内，公司医疗美容及伤口护理产品收入增长136.39%，达到1.8亿元。其中，透明质酸产品销售收入同比增长143.16%至1.2亿元。

医疗和美学板块近两个月明显降温。自7月以来，医疗和美学指数下降了26.62%。个股方面，7月以来，国际医药股价跌幅超过40%，奥园美谷、朗姿股份跌幅均超过38%，华西生物、华东医药跌幅均超过30%，爱美客跌幅约24%。

　　将带动行业规范经营

应该说，随着医美行业的快速发展，医美公司被质疑收割“智商税”的声音层出不穷。透明质酸于1998年获准进入食品领域后

医美上市公司如何看待目前监管部门出台的专项整治措施？事实上，很多医疗美容公司最近都对上述国家最近对医疗美容行业的整顿发表了看法。

比如爱美客在8月24日接待机构调研时就表示，持续严格的监管可以带动行业的规范运作，有利于行业的发展。无论是行业内的医疗器械药品供应商，还是下游医疗机构，都能在国家的严格监管下，在消费者中树立良好的口碑；并且凭借行业信息的透明性和对称性，有利于增强消费者对医疗美容行业的信心，提高产品的渗透率。

8月，华东医药还表示，国家整顿规范医美行业，有利于消除非法医美机构，加快行业清理，增加合法机构的市场份额和行业集中度，推动医美行业供给侧改革，重塑行业格局。