贵鸟投野！股票可以作为起死回生的衣服吗？

“贵人鸟自己都破产重组了，关了那么多店，捐了那么多！”

近日，由于向河南捐款救灾，贵人鸟成为继红星鸿星尔克之后的又一“圈外”品牌。不仅商品被买爆了，股价也上演了“五连板”，成为投资者眼中的“热蛋糕”。

“野性消费外，还要野性投资”

据媒体报道，贵人鸟捐赠2000万元，线下捐赠2000万元物资，官方微博和微信官方账号均未公布，被网友无意间发现。

随后，因为贵人鸟的“低调”，网友们开始将“自来水”和“贵人鸟捐款”推上热搜。网友纷纷留言：“你是一只成熟的鸟，该不该学着提升自己？”

像红星鸿星尔克一样，高贵的鸟被消费者“野消费”。7月24日，贵人鸟天猫直播间观看人数跃升至百万，各类产品销量大幅增长。

除了大宗商品的爆发，一些投资者还对贵人鸟的股票展开了“疯狂投资”。“买几百股养贵人鸟。摔倒了，买衣服穿。起来的时候，买高贵的鸟。”“6000多，如果你输了，你就输了。你不捐，我就捐给贵鸟。”

7月26日至30日，ST贵人(简称贵人鸟股票)连续5日上涨，股价从2.64元上涨至3.37元，创下2020年4月以来新高，期间涨幅达26.5%。然而，8月2日，st贵人现已“落地”，股价收于3.2元。

负债累累的贵人鸟

成立于2004年的贵人鸟，巅峰时期拥有5000多家门店。2014年1月，贵人鸟上市，被誉为“a股体育品牌第一股”。

上市初期，贵人鸟受到资本青睐。股价一度涨至69.37元，市值飙升至400多亿元。2015年，贵人鸟创始人林天福以190亿的净资产问鼎泉州首富，在《胡润报告》中排名第108位。

今年以来，贵人鸟开启了一系列“烧钱”的多元化投资，先后进入虎扑体育、西班牙足球经纪公司BOY、零售渠道提供商捷之星和著名鞋库网络科技有限公司、互联网体育游戏星友科技等。

但是业务范围越来越广，贵鸟的利润却越来越少，债务雪球越来越大。2018年至2020年，贵人鸟连续三年净利润亏损，股票“戴帽”。

2021年一季度归属于上市公司股东的净利润为-5915.71万元，负债达到35.26亿元，货币资金仅为2267.97万元。此外，截至2020年末，贵人鸟债券逾期约11.47亿元，银行贷款逾期约9.77亿元，25个银行账户因诉讼被冻结。

天眼查信息显示，7月1日，林天福因未按时履行支付义务被限制高消费。在此之前，它已收到三份消费限制令。

贵人鸟能否再次“展翅”？

巨额债务下，2020年8月，贵人鸟被债权人申请重整。2020年12月，福建省泉州市中级人民法院裁定受理贵人鸟重整，2021年4月裁定批准贵人鸟重整计划。7月2日，贵人鸟宣布重组计划已经完成。

据悉，完成重组方案后，贵人鸟将总部从厦门观音山迁至晋江陈岱镇，这是林天福创业的地方，有“从头开始”的意思。

此后，贵人鸟多次发布人事和业务调整公告，包括林天福不再担任公司董事长，其子林四平接任。

“经历了这次危机，我们明白了很多，但做生意还是要脚踏实地，不能迈太大的步子。”林四平近日在接受媒体采访时表示，公司危机过后，很多与其主营业务无关的项目相继被处置。今天高贵的鸟儿已经下定决心，要回到它们最专业、最善良的地方

CICC消费行业首席分析师郭海燕认为，国内消费赛道崛起的动力不仅是消费者的民族自信和文化自豪感，更是中国产品和品牌在质量、设计、技术、创新能力等方面的全新高度，以及供应链、物流、大数据、互联网等新基建的有力支撑。

林四平还表示，接下来，贵人鸟会先培养自己的内功，通过自主创新不断提升自己的产品设计和研究能力，从而找到适合品牌的发展道路。