手机市场巨变:视频成为主要功能 竞争更加多元化

7月29日晚，因芯片断供推迟近4个月的华为P50系列终于在大众的期待下发布，但该系列全部为4G版本。不过，华为消费者业务董事总经理兼CEO余承东在会上强调，4G WIFI6 AI技术在大多数用户场景下也能带来良好的通信体验。

中国信息通信研究院最新数据显示，今年上半年，国内市场手机总出货量1.74亿部，同比增长13.7%；其中，5G手机出货量为1.28亿部，同比增长100.9%，占同期手机出货量的73.6%。在5G手机已经占据主流的背景下，华为4G手机的接受度还是一个问号。

去年以来，由于芯片供应，华为手机出货量下滑，失去的市场被三星和国产厂商小米、vivo、OPPO迅速填补。然而，从华为的荣耀和实力回归后，手机市场面临着新的变化。

　　影像成主打功能

华为P50系列都是4G版本，所以华为推出4G手机显然是无奈之举。独立电信分析师付亮表示，手机是华为消费业务的“旗舰”，即使芯片有限，手机也不能出故障。发布p系列和Mate系列是为了让手机保持发布状态，维持已建立的供应链合作关系，否则一旦中断就更难恢复。

业内专家认为，毫无疑问，“麒麟9000用一片少一片”的基本格局在未来两三年内不会改变，采用高通骁龙4G版芯片是华为手机业务保持市场影响力、维护手机市场领导者形象的合理选择。

这款华为P50系列强调拍摄功能。北京大学科技园创新研究院行业研究分析师李震表示，这一直是华为P系列的主要特点，也说明华为在产品上选择了其他有竞争力的切入点，这是一个正确的选择。

上半年以来，中国智能手机市场充满挑战和机遇。一方面，随着用户需求放缓，市场竞争变得更加激烈；另一方面，激烈的市场竞争也促使制造商加大技术创新力度。每个制造商都在图像、屏幕、电池寿命等方面不断创新。从而打造自身差异化优势，赢得更多用户。

事实上，影像已经成为众多手机厂商打造差异化优势的竞争焦点。比如vivo就明确了在“设计、影像、性能、系统”四大长赛道持续投入的策略，从而提升手机的竞争优势。Vivo X60系列采用Vivo蔡司联合影像系统、“双色云级”概念设计方案和OriginOS，是vivo首款全新操作系统。正是在这四条“技术长赛道”上，产品首次落地。

值得注意的是，华为P50系列是首款预装鸿蒙系统系统的手机。发布会上，华为官宣鸿蒙升级用户超过4000万。余承东说：“平均每秒有8个用户升级。预计到今年年底，将有2亿华为用户升级鸿蒙系统系统。”

　　市场迅速变化

2020年以来，华为被打压，被迫退出手机市场，基本都是小米、vivo、OPPO来承担。

今年7月，市场研究公司科纳仕公司研究发布了第二季度全球智能手机市场份额排名。小米手机销量超越苹果，首次晋升全球第二；三星排名依旧第一；OPPO和vivo分别排名第四和第五，市场份额为10%。小米全球智能手机市场份额达到17%，同比增长83%。

小米集团创始人、董事长兼CEO雷军表示，经过5年的“综合辅导班”，小米在高端市场打开了局面，站稳了脚跟。下一步就是巩固核心竞争力，尽快真正稳居世界第二。

中诚智库高级顾问王斌认为，小米市场份额攀升至全球第二，是小米高端手机战略转型和渠道势能提升的结果，而不仅仅是填补市场空白。自从谷歌宣布停止向华为手机提供安卓和谷歌GMS后，华为在全球市场的销量就出现了下滑。小米及时调整战略。Redmi品牌注重性价比，冲击高端市场，先后发布了小米11Pro等高端机，对小米手机销量的增长起到了重要作用。

不仅是小米，国内手机厂商在海外也有不错的表现。比如今年一季度一加手机在欧洲的销量同比增长388%，销量同比增长286%。

“目前，全球手机市场日益下滑，但国产品牌手机依然保持强势。这是因为中国手机厂商的产品性价比高，填补了三星、苹果等国际厂商的产品空白，在快克市场占据有利地位。”李贞说。

与华为分离和独立的光荣而强势的回归，给手机市场带来了变数。荣耀最近密集发布新机，说明荣耀在供应链方面已经做好了充分的准备。

　　竞争更多元化

下半年，手机厂商之间的竞争将集中在芯片等关键元器件上。

“随着新冠肺炎疫情的放缓和5G手机市场份额的增长，全球智能手机的增长势头有所回升，但中国手机市场仍面临严峻形势。原因主要是全球零部件供应不足。比如主芯片和WiFi芯片的短缺，会对中国手机市场的发展造成很大的阻碍。”王斌说。

小米、OPPO、realme的负责人公开发声，上游货源不足。在高通受代工产能限制之际，小米、OPPO等手机厂商纷纷转向联发科购买芯片产品。其中，小米采用高通芯片的比例下降了25%，从之前的80%下降到55%。

不过，“全屏、AI、5G商用等技术有望带来大规模的替代需求。同时，随着全球一些新兴市场的发展，智能手机行业仍将呈增长趋势。”王彬说。

5G手机仍将占据手机出货量的主流。目前，5G手机出货量占同期手机出货量的七成左右，而且占比还在继续上升。各大手机厂商都在持续发力5G手机。一加手机相关负责人介绍，一加基于用户体验需求，一直在5G领域不断投入。2020年，一加率先在国内完成了高速率的5G毫米波技术性能试验。目前，一加所有系列手机都是5G手机。

下半年，手机市场将呈现更加多元化的竞争格局。“在高、中、低端机型齐头并进的同时，三者间的差距将逐步缩小。同时，覆盖领域更加广泛的厂商将呈现出多厂商共同发力的局面，国际、国内手机厂商将纷纷布局多个细分赛道。随着5G的不断深化，相关机型也将逐渐涌现，带来更多直接与间接经济产出。”李朕说。