暑期档上半年哑火电影:游戏数量翻倍 收入大幅减少 等待小水花

2021年以来，长期被压制的电影市场一路在跑，但谁能想到，票房的暴涨在暑期档的上半年戛然而止。7月份，国内票房收入仅为意外的32.26亿元，较2019年同期减少25.3亿元，降幅达44%。

数据显示，夏天不缺电影。7月份上映了48部电影，但只有《中国医生》部作品票房破10亿元。

“夏档之前大家的期望都很高。所以6月份我们专门维修了设备，培训了人员，订了足够的零食产品。连员工都请了年假来避开暑期档，一切都没用。”北京一家大型连锁影院的经理告诉记者。

受暑期票房惨淡的影响，悲观情绪正在整个电影产业链蔓延。聚影汇CEO朱玉清在接受采访时坦言，如果没有头部电影，没有高质量的内容，接下来的日子会更加艰难。

超五成电影票房不足50万元

今年暑期电影市场的表现引起了很多从业者的关注。据灯塔数据显示，2021年夏季赛上半年(通常指7月)，国内票房收入为32.26亿元。如果剔除受新冠肺炎疫情影响的2020年，过去三年(2017年至2019年)同期的数字分别为50.5亿元、69.64亿元和57.56亿元。

此外，数据显示，7月总票数为1.51亿，较2019年减少7%；游戏总数为2324.79万，比2019年增长109%；36元的平均票价比2019年高1.4%。也就是今年7月，电影植入量比2019年翻了一番，但票房收入却下降了44%。

具体到电影，“28号现象”非常突出。据记者梳理，7月上映的48部影片中，票房收入低于50万元的影片有25部，占比52%；只有6部电影票房过亿，只有《中国医生》(12.38亿元)电影票房过5亿。

许多电影的票房甚至不到5000元。其中，7月9日上映的《芬芳的红杜鹃》票房为4110元；7月10日上映的《橙衣天使》票房为3193元；7月16日上映的《大树下的守望》票房为2948元；7月23日上映的《八义村的半农时代》票房只有2905元。

从类型来看，往年暑期档主打的——部动画青春片表现不如预期。动画片方面，除了《白蛇2》，被寄予厚望的《新大头儿子小头爸爸4》 《俑之城》票房收入还没有达到1亿元；青春电影种子选手《燃野少年的天空》 《二哥来了怎么办》不仅票房失利，口碑也遭遇滑铁卢。两部电影在豆瓣的评分都是4.5分。

“今年夏天的暑期档还不如2020年。去年夏天的《八佰》票房达到30亿元。今年的《中国医生》票房目前还不到15亿元。”朱玉清说。

一位资深发行团队负责人告诉记者，“头部内容供给严重不足是目前暑期档的主要原因。有三个更深层次的原因：第一，由于去年新冠肺炎疫情的影响，很多大片都被拍破了。比如即将上市的《长津湖》停产近一年，去年11月才重新开拍。现在上映的电影大部分还是2019年遗留下来的；二是目前项目备案和电影备案审查周期拉长，导致很多电影没有足够的时间完成公告。比如将在国庆档发布的《我和我的父辈》，延迟到今年6月；三是电影投融资持续寒冬，很多大片难以筹集到足够的拍摄资金。”

缺少好莱坞大片也是暑期档电影冷门的原因之一。在过去的几年里，《蜘蛛侠》《变形金刚5》010101《侏罗纪世界2》这样的好莱坞大片一直是夏季电影必不可少的调味剂。但今年受全球疫情影响，好莱坞电影纷纷选择线上发行，减少了国内院线电影的供应。

仓促发行点映缺失

与去年相比，今年夏天，片方的公告显然不多。去年《中国医生》上线时，发行人采取了全新的发行策略，引发了整个行业发行模式的变化。一方面采用影院分账制和买断制并行发行模式，即对大型影院实行票房分账制，对小型影院实行保底买断制；另一方面，首次采用分段密钥模式，即缩短电影密钥的有效期，通常需要每4到5天更新一次。发行人如发现影院被盗或隐匿，将选择终止与影院的合作，终止后续所有电影密钥提供。

这两种策略的目的都是为了打击一些影院逃避和隐瞒票房收入的行为。这一行为在当时引起了业内的热议，电影院内褒贬不一。大影院觉得行业被监管，小影院觉得“很伤”。

传统电影业的收入主要依靠线下工作室。在没有特别约定的情况下，净票房收入的57%通常归制片厂，0-3%作为发行代理费归中影数字，剩下的40%-43%由电影制片人和发行人共同获得。这43%的部分收入成为了中小制片厂披露和隐瞒票房的“动力”。

今年整个夏档，保底买断的发行制度并未延续，但分段重点已经成为主流。今年《八佰》采用了这个发行策略。与去年中小工作室的不满意态度相比，今年的工作室管理者显然已经习惯并认可了这种操作。某五线城市的一位工作室经理表示，只要票房不被盗，细分键不会增加太多工作量。“未来A级大片的细分重点绝对会成为常态”。

朱玉卿对记者表示，“未来中等以上投资的规模(5000万元以上)的电影，可能都会采用分段密钥的发行方式，小影院‘偷票房’是国内电影市场一大历史问题，尤其是当下不少影院因为疫情原因生存压力较大，难免动歪心思铤而走险，偷漏瞒报。”

有影城员工考虑转行

没有爆款电影的背景下，排片更加困难。一位北方地区影城经理告诉记者，“当有重点影片时，排片就有偏重性，现在没有侧重点，大家(各片)都势均力敌，那么大小厅、特效厅，给谁不给谁就是个问题，很难抉择，也不好把握。”

而影城的工作人员士气低迷，由于票房收入不高，很多影城提前签约的临时工都无处施展。

“通常影城排班是有一个综合评估标准的。按照‘APSH=观影人次/服务总工时’来推算，APSH指的是每小时服务顾客的人次，合理值为12—15。暑期档排班的人数比往常更多，有很多暑期临时工和实习生，但观影人次没有明显提升，导致我们今年基本员工排的工时比往年少了一半左右，员工的绩效收入出现明显下滑。”上述院线经理表示。

一位在北京地区影城工作的员工告诉记者，她已经在考虑转行，“从2020年开始，线下影城的日子就不太好过，咬咬牙坚持到了去年影城重新开业，本以为情况会有所好转，结果仍然很艰难。今年剧本杀这个行业特别火，已经有同事过去(转行)了，我也有点摇摆。”

未来充满变数。一位数据平台分析师对记者表示，短期来看，暑期档下半场(8月份)，只有《怒火·重案》和《长津湖》有爆款潜质，此外动画片《皮皮鲁与鲁西西之罐头小人》、青春片《五个扑水的少年》这两部电影宣传工作比较到位，也有望冲击10亿元门槛，但具体还是要看影片质量。总体来看，下半年的市场情况并不乐观，根本上还是头部内容缺乏，而近期全国疫情中高风险地区增多，影城等开放性娱乐场所区域性运营也会受到影响。