莆田鞋业是注册集体商标 只有走自己的路才会有未来

近日，莆田市鞋业协会申报的莆田鞋业集体商标已获国家知识产权局核准注册。商标的logo就像一根鞋带，从左到右画出莆田拼音的首字母“pt”，指向远方。这个“莆田鞋”的集体商标规定，只有在产品材质、价格等方面符合标准的莆田鞋企才能使用这个标识。目前已授权16家莆田鞋企使用。

在很多人眼里，莆田鞋是山寨和高仿的代名词。虽然是高仿，但是莆田的高仿鞋很多都是正品。市面上流传着这样一个笑话：“如果你的耐克鞋穿了两年就坏了，那就是真耐克。三年后穿坏了，就是莆田造的。”这说明莆田鞋的质量还不错，但是这个笑话让人五味杂陈。

那么莆田鞋为什么不做自己的品牌呢？原因是自主设计和品牌建设耗时且投入大，开发出来的款式有限，卖不好会损失惨重。所以对于很多莆田鞋企来说，觉得走山寨路赚点快钱小钱还是值得的。

但是，随着对知识产权保护的日益重视，假货的生存空间必然会受到压制，没有品牌的商品肯定没有光明的未来。山寨鞋注定没有未来，因为山寨之路在知识产权时代已经走到了尽头。

同样是靠代工起家，近在咫尺的福建晋江，和莆田一样，都是有名的生产销售高仿鞋的地方。但1997年亚洲金融危机后，晋江鞋企痛定思痛，走品牌创新之路，走出了安踏、361度、红星鸿星尔克等运动品牌，遍布全国。

我们相信，如果莆田鞋企能够利用其优秀的技术力量进行自主研发；d和生产，不再依赖山寨，就能走出一条康庄大道。这一次，莆田鞋企着眼未来，打造鞋业集体商标，展现了一种告别过去的勇气，也体现了当地政府和从业者的智慧和勇气。这种集体商标授权的方式，就像当年的沙县小吃一样，可以降低品牌建设的成本。有了集体商标，企业不用单打独斗，还可以聚集各方资源，发展自己的品牌，提升品牌知名度，增强竞争力。