只有铲除“杂草” 种草经济才能繁荣

近年来，种草经济蔚然成风。专注于分享购物体验的种草笔记影响了不少消费者，各大电商平台也纷纷跟进布局，其引导消费的作用不可小觑。与此同时，虚假营销、夸大宣传、诋毁竞品等乱象屡禁不止，导致种草经济“杂草丛生”，破坏了消费生态，需要各方高度警惕，亟待规范。

根除“杂草”，首先要界定“假分享，真营销”的行为。现实中，虚假种草有几种表现形式：通过编造消费体验诱导消费者购买商品，所宣传的商品质量与实际情况严重不符，一定数量的自媒体从业者从事虚假营销牟利.凡此种种，消费者往往难辨真假，骗术屡屡上演。种草的形式多种多样，不应该把辨别真伪的义务推给消费者。平台应采取各种措施，厘清真实分享与广告营销的边界，切实履行过滤和审核责任，不应让虚假营销行为放任自流。

“赞1元，评论2元，软文20元”，在各大搜索引擎中，类似种草代替写发的营销活动比比皆是。假种草形成黑灰产业链的一个重要原因是平台评价机制过于单一，仅以“点击量”、“评论数”、“赞数”等指标作为衡量账号质量的依据。拥有大量粉丝的账号往往会获得更多的推荐和更多的广告资源。一旦涉及到假种草，危害就更大了。因此，这种不合理的评价体系亟待打破。平台要用更科学的算法，加大力度推荐真正优质的内容，把分享真实性和推荐产品质量作为重要参考指标，通过技术和人工双重保障，提高平台的鉴别能力。

科学的评价标准和体系往往基于独立客观的视角。为了建立令人信服的可信度，平台可以尝试引入可信度高的第三方评估体系。现在因为种草经济已经覆盖生活的方方面面，领域广，门槛高，标准多，单纯依靠平台的力量去认定是不现实的。平台应与不同行业的可信第三方平台开展深度合作，合理划分商品和服务所在区域，对种草涉及的商品来源、质量、价格等做出客观独立的评价。第三方如发现有疑似虚假种草行为，应及时反馈给平台，平台将根据评价结果对其进行处罚，形成信用等级等级，信誉差的用户将受到相应处罚。严重者会被列入黑名单甚至强制退出，对虚假种草行为起到震慑作用。此外，在监管上要加强多层次治理。监管部门和行业协会可以制定相应的规则和标准，加强行业监管和自律。

种草经济是一种注意力经济，对消费生态环境影响很大。在市场经济中，平台需要开放和竞争，但更重要的是坚守商业道德。如果能实现良性发展，种草经济可以帮助消费者提高决策效率，产生规模消费效应。但如果任由种草经济野蛮生长，不仅会导致“杂草丛生”，严重影响消费体验，最终伤害消费市场，也会被消费者抛弃。