冰遁遁流行 国潮如何更时尚？

臧亚蒙认为，“国潮”不是“最新潮”，而“国潮”应该是最能了解中国、契合中国精神的流行脉搏。从过去寻找未来，只有将中国历史文化融入设计创意和产业创新，才能形成真正的“国潮DNA”。

中国经济网数据图李伟/图

这几天，冬奥会吉祥物“冰墩墩”火了。“一墩难求”“冰墩有多可爱”“冬奥会官方店的冰墩卖完了”等话题频频冲上微博热搜榜。为什么一个小小的“冰墩”会变成爆炸？为什么大家都爱《冰盾》？这背后体现了怎样的文化价值和“国潮”力量？

“冰墩墩”之所以受欢迎，是因为它非常“中国化”。近年来，“国潮”品牌崛起，“国潮”时尚在市场流行。在产品设计上，一些品牌认为“国潮”应该展现五千年的所有历史文化精髓。但“国潮”的核心是文化，一个“国潮”产品的成功，不能只靠文化元素的简单堆砌，更要靠文化形象的精准传递。产品本身是活的。如果只是将中国传统元素随便粘贴，就不可能唤醒“国潮”产品的生命力，也不可能让广大网友的“DNA”动起来，更不会引发全民“一招难求”的热潮。

“国潮”不是“最新潮”，但“国潮”应该是最能了解中国、契合中国精神的流行脉搏。从过去寻找未来，只有将中国历史文化融入设计创意和产业创新，才能形成真正的“国潮DNA”。从1990年亚运会到2008年奥运会再到2022年冬奥会，从“潘潘”到“晶晶”，再到“冰墩墩”，吉祥物大熊猫的腰围一直在“增大”。有人半开玩笑地说，这说明中国人的物质生活水平越来越高。与此同时，人们的文化生活需求也在不断变化。以“冰墩墩”为代表的新“国潮”正在引领文化生活领域的新一轮“潮流”。

“冰遁遁”的流行也是源于文化自信。从“福娃”到“冰墩墩”“雪蓉蓉”，时隔14年，世界再次聚焦北京和中国。事实上，不仅中国“一墩难求”，而且“冰墩”也成为了全世界的宠物。一位日本记者说，回到中国后，他会扔掉衣服，把行李箱塞满“冰墩”。摩纳哥王子还想把两个“冰墩”带回家，送给他的双胞胎孩子。尴尬的大熊猫形象一直是和谐好客民族性格的生动代表，无形中传递了疫情下团结互助的友好信号，表达了与世界共享、与世界交融的和谐理念。从这个意义上说，《冰遁遁》重新定义了“国潮”之风，充分展现了大国自信的风采。

“国潮”凸显传统文化价值，甚至引领世界潮流，源于发展的自信和信心。随着中国综合实力和国际竞争力的不断增强，越来越多的“中国制造”产品在海外受到追捧。借助冬奥会全球平台，“冰墩墩墩”风靡海外，身着中国品牌服饰的外国代表团亮相开幕式，让世界看到了更多蕴含在“国潮”中的“制造力”“设计力”能量，将助力“中国制造”创造无限可能。

当然，如何将这些文化价值转化为经济价值，还有很长的路要走。如今，在国内市场，越来越多的“郭超”品牌闪亮登场，背后是中国消费升级、产业转型加速的发展趋势；在国际上，“国潮”文化影响力和竞争力的整体提升，离不开科技产业、制造业、服务业等各行各业的自信与合作。我们仍需“更快、更高、更强、更团结”地抓住冬奥会的机遇。