春节消费新变化彰显市场活力

春节是中国最重要的传统节日，也是消费需求最集中的节日。今年春节消费市场出现四大变化，凸显了中国消费复苏的韧性和消费升级的潜力。有韧性的消费市场和高质量的消费潜力，将有力支撑强大国内市场的形成，有力推动经济高质量发展。

从消费内容来看，消费者更注重商品和服务的品质感、文化感、技术感和体验感。国货和富有文化底蕴的民族品牌逐渐取代“洋货”，成为年货消费的主角。在北京，老裘德华天品牌的外卖销量增长了50%。充满科技感的新消费品正逐渐走进普通人的家中。JD.COM大数据显示，“2022全国网络年货节”期间，VR眼镜、游戏机、扫地机器人销量分别增长3.8倍、36.5%和30.3%。

体验文化浓厚，旅游消费加快复苏。春节假期国内旅游人次2.51亿人次，按可比口径恢复到2019年春节假期同期的73.9%。旅游相关商品订单同比增长30%以上，冰雪滑雪景区门票增长近40%。看剧、听剧、看展览，各种文化活动逐渐成为人们节日聚会的选择。以北京为例，节日期间共举办商业演出763场，同比增长357%。

从消费形式来看，线上线下的衔接和融合更加顺畅。随着80后、90后成为主要消费群体，年货购买方式更加便捷、快捷、省心、轻松，预煮菜品、半成品、整点到货、家常拜年备受青睐。据相关数据显示，年夜饭团体套餐订单数量较去年同期增长一倍，提供线上套餐的餐饮商家数量较去年同期增长一倍以上。在JD.COM一个小时就买到，到家JD.COM的馄饨饺子、面条、冷冻泡菜、熟食礼盒、微波食品等，销量同比增长10倍以上。春节期间，不同城市的单、收货人异地订单同比增长1.3倍。

从消费理念上看，健康绿色的消费理念更加深入人心。春节期间，健康消费成为亮点之一，“送健康过年”理念带动保健品消费持续增长；今年春节，有机蔬菜消费同比增长28%，健康低卡的年货零食受到越来越多消费者的青睐。瓜子、花生、开心果等高脂零食开始向低热量低脂肪零食转变，低热量低脂肪零食销量同比增长189%。绿色节俭消费也成为很多消费者的新选择。“2022全国网上年货节”期间，环保皮草、环保箱包、环保餐具销量同比快速增长。“小菜一碟，不浪费”正成为新趋势。

从消费市场来看，城乡双向流通更加顺畅，带动县乡市场升级更快。随着农村商业体系和流通网络的不断完善，今年春节县乡市场供销旺盛，消费升级趋势明显。农产品出村更方便，工业品下乡更快。数据显示，今年春节期间，农村地区鲜果出货量增长一倍以上，同时县乡鲜果订单同比增长三倍以上。此外，县乡家电升级趋势也明显，品牌家电渗透率不断提升。