“种草平台”改为“韭菜田” 为什么美好事物的分享发生了变化？

如果你也爱“种草”，前面就是高能预警！让你怀念和“浏览”而忘返的网络平台，可能早已成为一片片“韭菜地”。近日，据报道，部分品牌向“业余博主”提供了嵌有“软而宽”的假“业余笔记”，正在把“种草平台”变成“韭菜平台”。

先从科普的几个概念说起。所谓业余博主，是指粉丝少、评论和好评少的普通用户。与明星和大V相比，他们的影响力似乎有限，不能引起太大的噪音。然而，由于部分用户更愿意相信业余爱好者的推荐，而“业余笔记”又能营造出“大量普通人都在使用它们”的虚假氛围，“业余”成为了品牌的新宠。这种记录真实消费感受的“业余笔记”，成了误导消费者的新工具。

此前，《新京报》曝光了医美的“种草帖”。在某医疗美容机构投放的一则广告中，这位业余博主首次以第一人称吐露心声，并引发了“在一个地方毁灭一切”“自卑之苦”“羡慕漂亮姐妹”等词汇的共鸣。其次是美照，聚焦整容后“人变精”的功效。作为关键信息，化妆品代理公司的名字被悄悄埋伏在文案中，试图削弱广告的色彩。

问题是真实情况不仅是“发帖美不美”，还有很多谎言。很多业余博主眼里只有“推广费”，忙着“只是烂菜”，根本不顾产品质量。据知情人士透露，一些业余博主在接收广告时缺乏识别产品功效的专业能力。由于长时间观察产品的使用效果，很多人没有时间去“先自用后推广”，以便收到更多的广告。

前几年，名人代言屡屡“翻车”，一个很重要的原因是很多名人都是“象征性使用”，喝一口保健品和喝一口瘦身水都会把产品吹爆。如果名人代言是他们从来不用的东西，消费者能相信什么？相比之下，“业余音符”的流行是基于公众对“去过那里的人的经历”的信任。

种草刺激消费没有问题。网上交流没有门槛，兄弟无处不在。在“错位的时空”里，人们欣赏同样的美景，品尝同样的美食，本来应该是一件很美好的事情。

近年来，在网上搜索消费者指南已经成为现代生活的必修课。从旅游、购物、餐饮，到旅游、装修、医疗美容，“避雷”“藏坑”都是首选。以我个人为例。每次遇到“我吃过的这些办公零食不发胖”、“小巧却好用的家居好物”等“业余笔记”，我都会先收藏一波，仿佛一键就能获得前辈的经验值。

在中国社会科学院教授黄楚新看来，精准可及的“种草笔记”以其超高的口碑和超高的流量内容进行狂轰滥炸，很容易激发用户的购买欲望，引导用户购买，本身就是利用消费者的趋同心理来实现一些用户的个人体验。

然而，绅士爱钱，并且明智地使用它。实现“种草”也要有规则，不能让“种草平台”变成“韭菜地”。如果“割不休”的局面不改变，消费者将成为无人相信的惊鸟。这样，不仅会伤害平台的公信力，也会伤害大众消费的经济活力。

“种草平台”并不违法，品牌向业余博主投放的“测评销售”推广帖子也要受到广告法、反不正当竞争法等一系列法律法规的约束。如果消费者权益被虚假的“种草帖”损害，自然可以拿起法律武器，维护自己的合法权益。