11月9日,首批通过“母婴家电认证——母婴洗衣机”的产品在京发布,美的、卡萨特、小天鹅、小荠四大洗衣机品牌四款机型获得“母婴洗衣机”产品认证。
此次“母婴家电认证”是家电行业首次提出“母婴”概念。旨在对传统的母婴检测项目进行升级,使其更适合新一代母婴群体的需求,从根本上实现母婴家电评估评价的技术升级,从技术上制约市场宣传,帮助消费者购买能够解决实际问题的有效母婴家电。
随着三胎政策的全面放开,消费市场对母婴产品更加重视,母婴家电不断涌现。但是,目前还没有国家规定或标准来规范母婴家用电器。市场上母婴家电的宣传多以企业为主,不同企业产品的宣传点差异较大,消费者购买困难。同时,母婴家电不等于母婴家电。前者是指专为母婴群体设计的特殊群体家电,后者是指经过技术验证能够真正满足母婴群体需求的高端家电。后者是前者的升华,使母婴观念从感性向理性转变,从而打通了母婴家电的技术鸿沟。与母婴食品不同,母婴家电有一个配方来检查是否适合母婴群体。只有通过科学全面的测试和认证,才能帮助消费者从母婴家电中挑选出优秀的产品,从常规家电中挑选出适合母婴的高端家电。
中国家用电器研究院副院长马德俊表示,作为母婴家用电器的重要成员,母婴洗衣机不断提升衣物和家用纺织品的洗涤适用性、漂洗、杀菌、净化、降噪等性能,确保洗衣机能够更好地满足母婴需求。目前母婴洗衣机虽然在机械结构和功能上实现了母婴分区洗涤,但部分母婴功能的有效性还有待验证。这次明确规定了母婴保护功能,用更科学、更量化的方法实现对“母婴洗衣机”的评价,将推动母婴家电市场更加科学、规范。
国家家电产业信息中心研究部主任宋指出,母婴市场的细分为洗衣机行业的发展带来了新的机遇。2021年5月31日,随着三胎政策和配套措施的实施,随着我国人均可支配收入的增长,我国母婴用品行业的规模不断增大。统计显示,2021年妇幼产品规模将达到4万亿元。母婴家电受到消费者更多关注,市场保持高速增长态势。截至2021年9月,国内洗衣机行业零售额达493亿元,同比增长13.9%,基本恢复到疫情前水平。但洗衣机市场整体规模扩张遇到瓶颈,近几年一直徘徊在700亿元左右。企业布局了母婴洗衣机,前五大品牌的销量几乎占据了80%的市场份额。
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