打击地图盗窃让“爆炸性模型”变得更加重要

今年“双十一”前夕，很多人可能会发现，同一款产品在不同平台的不同门店，图片和产品详情页完全一样，但价格却大相径庭。据相关媒体调查，这种盗图行为在电商行业屡见不鲜。一些投机取巧的商家专门针对原创商家在其他平台推出的爆款产品，盗用他们的整套宣传图片和网页设计，通过廉价素材模仿制作低价出售。

有法人表示，盗窃图片已构成《反不正当竞争法》规定的假冒混淆行为。偷图贼盗用畅销爆款地图，误导消费者购买同类产品。这实际上是一种不正当竞争，不仅侵害了被盗地图店的合法权益，也严重损害了网络市场的公平交易秩序。从结果来看，无论是对于原创网店、消费者还是服装行业来说，盗图都带来了危害。

对于很多网店来说，打造爆款是其生存发展的基础，而打造爆款的前期需要很高的成本。一般来说，每一件物品的研发都需要经过设计、制板、制作、拍照的过程，几十上百件物品中只会发生一两次爆炸。原商家前期投入的较大成本是爆款衣服定价时必须考虑的因素。相反，“偷图”商家只需要盯着爆款然后“搬走”。前期他们投入的成本几乎为零，但在销售上，他们有价格优势，很容易抢走大量乘客。更重要的是，一些偷拍店铺的假爆款往往流于表面。为了控制成本，他们往往低价劣质，无形中破坏了爆款的形象。这些情况显然损害了原有企业的利益。

对于消费者来说，面对网上看起来一模一样但价格却大相径庭的衣服，往往分不清谁是正版，谁是盗版。这种人为的混淆往往需要消费者花费大量的时间进行比较，无形中提高了消费成本。而且，如果高价购买正版产品的消费者看到低价盗版爆品，必然会对自己的购物决策产生质疑，购物体验也会变差。

对于服装行业来说，原创商家打造爆款的过程，就是提升设计水平、生产技术和营销策略的过程，也是提升品质、打造品牌的过程。打造爆款的成功商家获得良好发展，将吸引和带动越来越多的网店加入打造爆款的行列，促进行业良性竞争和行业整体水平的形成。但偷拍的存在，使得制作产品的网店严重无法获得应有的经济回报，挫伤了商家的原创热情。久而久之，就会导致整个行业水平的下降。

遏制图像盗窃，保护原创商家利益，需要各方共同努力。一方面，各大电商平台需要建立健全商家原创内容保障机制、地图盗版跨平台协同处理机制，畅通商家维权渠道，严厉打击地图盗版；另一方面，市场监管部门需要加大查处力度，遏制扰乱正常竞争秩序的盗版行为，追究放任型电商平台甚至为平台内商家偷拍图片提供便利的责任。