“货不对板” 商品很难免于直播

8月30日，上海市消费者权益保护委员会发表文章称，经检测，维雅带来的、丁香博士推荐的号称销量第一的田园式低脂全麦欧式套餐，碳水化合物和能量含量超标，前者多约36%，后者多约40%。

肥胖患者需要低脂、清淡的食物，每天消耗的能量是用数字计算的，这一点非常重要。因此，面包对他们来说自然是昂贵的。另一方面，声称低脂轻食的食物必须言行一致，否则会伤害正在努力减肥的人。这个时候，价格还是第二。但是，由大主播带来，专业营养师背书的轻面包，其实并没有减肥，反而越来越胖。消息一出，舆论爆炸，相信直播的人都觉得被骗了。

虽然商家说不是，比如计算方法和厂家不一致。但8月31日，上海市消保委再次发文，确认按照厂家计算方法，该产品实际碳水化合物比标称值高16%，能量值比标称值高31%，怀疑该产品贴错了配料表，欺骗了消费者。据此分析，上海市消保委表示，按照田园诗的名义摄入量，一天吃七个没问题；但实际上，这7块面包等于1505卡路里，所以不仅不可能减肥，还会增重。

所谓的“欧洲包”其实就是面包。对于很多新品牌来说，对普通商品进行全新的造型，给它们起个花里胡哨的名字，配以神秘的宣传，这是老套路了。在以虚假宣传误导或欺骗消费者方面，森林、中、小仙墩等品牌已经为过去留下了教训。

据悉，这个名为“畜牧主义”的面包品牌的投资者已经颠覆了活力森林。但是，过去的经验教训显然还是被后者所遵循，做法也完全一样：一是选择1000亿元市场的轻食赛道，针对目标受众精准营销，以低脂健康为核心卖点；其次，电商公司在赌，大量投放到头部和垂直主播的直播间。在营销上，花样很多，但“欧宝”本身的质量不够。

新消费品牌在一定程度上把握了大众消费升级的需求，比如低糖、低碳水、高蛋白、优质原料，当然是有远见的。但是只注重营销而不考虑产品质量是很可惜的，而且是浪费钱。

田园低脂全麦面包命名后，现场直播的维雅团队紧急发声，停止与品牌合作。“建议品牌方再次进行自检”。但这能彻底理清关系吗？

据统计，过去30天，1616名主播带货放牧，销售额超过1000万；今年5月份以来，维娅已经9次带来这款田园诗般的全麦面包。仅在8月16日的小吃节直播中，这款面包的销量就有6.56万个，销量近百万。可以说，这个去年才成立的低脂健康食品品牌，9个月就卖出了3600万袋，一度成为全麦面包销量第一，其中直播方贡献巨大。炒得这么热，就想到让商家“自查自纠”。托运人不需要“自检自查”吗？

近年来，名人代言和主播带货“翻车”。一方面，商家弄虚作假，夸大宣传；另一方面，代言商品的明星主播也扮演了食用油的角色。直播购物之所以受欢迎，心智不成熟的年轻消费者被他们一时冲动的火瞬间点燃，靠的就是明星主播的光环。他们越出名，他们的代言产品就会越受欢迎。

虽然修订后的《广告法》明确规定，名人代言被认定构成虚假广告，但在一定情况下对给消费者造成的损失承担连带责任。但普遍的情况是官司弊大于利，很多人明显上当受骗，最终只能咬碎牙齿，吞进肚子里。为了打消消费者的这一困境，包括监管部门在内的全社会需要不断加大控假力度，理顺网络市场生态环境；另一方面，带货主播也要认识到虚假商品的危害性，树立正确的价值观和责任，自觉花更多的精力和成本去检查产品质量；欺骗消费者一段时间就等于毁掉了他们一生的职业前景。我们要彻底摒弃“捞一把就走”的短期思维。如果我们在这里作恶，我们在其他地方可能无法成为人类。在信息高度发达的今天，“为了一个地方而开枪”的猜测可能不会成功。所以，爱惜自己的名誉也是正确的做法。