为什么有些国产产品喜欢装国外品牌

最近有媒体对市场上销售的儿童座椅产品进行了调查，发现很多销量不错的品牌都有外国名字(或音译成中文)，但名字是外文，却是土生土长的中国企业。比如被称为“德国品牌，保证进口质量”的矮人oo，宣传图案背面贴着德国国旗，说明它是一家由中国人投资或控制，在福建省福安市注册的汽车用品公司。

其实，不仅仅是儿童座椅产品领域，几乎所有的行业和市场，都存在着给自己起洋名，冒充外国品牌的现象。前几年媒体在奶粉市场开了个大头，德国施恩、法国合生元、澳洲澳优、新西兰纽瑞兹等很多品牌都被曝光为内资企业。此后，奶粉市场上玩洋品牌忽悠人的问题有所缓解。但国内企业爱穿“洋装”的心理一直存在，有些企业总是想尽办法给自己抽点洋气。

对于这一现象，有专家指出，目前国内很多企业在制造外资身份时，喜欢碰运气，形成灰色运营模式。有些品牌表面上是进口品牌，但实际上只受中国雇主控制，工厂设在国外，或者委托国外厂商生产，产品只销往国内市场。有的企业在国外注册商标或空壳公司，产品在国内生产，再以授权的形式重新包装后在国内销售。虽然这种做法不一定违法，但容易出现很多问题。生产者故意隐瞒中资身份，一味强调外资身份和背景，实际上是一种不诚信的行为，损害了消费者的知情权。如果产品不在国外市场销售，当地政府不会对产品进行严格监管，其质量将难以保证。

以上做法有点超前，毕竟跟国外有关系，更多的假洋品牌走的是低级路线：直接开个mbth，然后编造一些国外背景故事来忽悠。国内企业为什么要这么做？答案很简单。从历史上看，中国工业化起步相对较晚，企业和品牌的历史不如西方很多发展了几百年的企业和品牌。长期以来，国外品牌在国内市场的质量声誉很高。想成长、想发展的国内企业，不愿意定位于低层次市场，渴望改变过去的刻板印象。有的企业选择打好质量基础，努力追赶，有的企业则在寻找“捷径”:既然国内市场的消费者如此信任国外品牌，我就把自己打扮成国外品牌。讽刺的是，现实中走“捷径”的企业往往能得到认可，获得更高的利润。

市场上假洋品牌盛行，反映了国内消费者崇洋媚外的心理。实事求是地说，经过40多年的改革开放，“中国制造”的水平有了很大的提高，国内产品在很多领域都能与进口产品相抗衡，在国际市场上享有越来越高的声誉。很多国内消费者已经开始明白这一点，并支持和购买国产产品。相反，一些企业仍然盲目迷恋外国马甲。例如，一些企业或机构在招标生产设备或采购产品时，往往在招标条款中规定某些设备或产品必须是国外品牌或进口的。一些企业在进行宣传时，也喜欢贴上“进口原材料”、“进口设备”、“国外技术”等标语。这不仅是对外国的盲目崇拜，也是对自己实力的不自信和对其他本土企业的歧视。

俗话说，外国和尚能念经。这大概是因为人们不了解僧人来自的“外面”，距离制造了神秘感。另外，他们不懂“经”，会生出一种“会”的期待。当然，你身边的和尚也读不好。和尚变品牌的逻辑也是存在的。时间长了，外国和尚看多了，看能不能念经也是很自然的。国外品牌见得多了也就不足为奇了，尤其是他们的问题，已经被拉下神坛。这个时候有些人迷信外国品牌，被外国马甲迷惑，甚至做了假的外国马甲。这种心理是有问题的。