黑科技还是智商税？消费者关注这样的“专利”广告

8月6日电 根据世界知识产权组织发布的《世界知识产权指标》年度报告，中国国家知识产权局受理的专利申请数量已连续9年位居世界第一。随着各行业专利分布的发展，中国已经成为一个拥有数百万数量级的“专利大国”。但也有商家利用消费者对专利的追求，在广告中以专利的名义打“擦边球”。

电子商务广告应依法适度

根据《广告法》，“如果你没有获得专利权，就不能在广告中谎称获得专利权。禁止将未被授予专利权的专利申请和被终止、撤销、无效的专利用于广告宣传。”但在淘宝等电商平台，部分企业将专利纳入“审实审”状态，将过期无效专利纳入公示范围。对此，北京市贾云律师事务所律师、中国政法大学知识产权研究中心特约研究员赵占领表示，商家利用未经测试、过期的专利做广告是虚假宣传。赵占领律师还提醒，如果产品页面上的专利号等信息存在歧义，也将违反《广告法》的规定。

根据《专利法》，我国的专利有三种类型：发明专利、实用新型专利和外观设计专利，这三种专利的申请条件差异较大。根据《广告法》第十二条，广告涉及专利产品或者专利方法的，应当标明专利号和专利类型。有些商家写了专利号，但对专利的种类模糊不清，没有按照法律要求标注。以某美容护肤品牌天猫旗舰店为例。在其热销产品的介绍页面，用“深层补水”“纳米无菌专利技术”等字样进行宣传，图片下方给出了专利号。

根据在知名专利查询服务平台SooPAT上的验证，该专利号对应的是一项外观设计专利，与补水等医疗、美容功能以及商业地图上宣传的“纳米无菌”技术无关。北京智环律师事务所首席律师黄继宝表示，这一口号是在误导消费者。“广告语给人的印象是，产品采用了新颖创意的‘纳米无菌’专利技术，可以达到护肤的技术效果，而这个专利应该是发明或者实用新型专利。至于外观设计专利，只能称之为具有美感的新设计。”

律师事务所合伙人马表示，民事活动应当坚持诚实信用，类似的宣传方式属于商家误导消费者。黄继宝律师还指出，网上交易平台提供者知道或者应当知道销售者或者服务提供者利用其平台侵害消费者合法权益，未采取必要措施的，应当依法与销售者或者服务提供者承担连带责任。

“种草”中的隐形广告

在小红书等用户原创内容平台和社交平台上，用户以“国家专利”的名义推荐某些产品的情况也屡见不鲜。

这类帖子由部分用户自发创作分享，以“亲测有效”为名，“无限回购”“大牌等额置换”等字眼频频出现在“种草”的内容文案中。此前，小红书“假种草产业链”被央视等媒体曝光，用户原创内容也被质疑为“商家付费广告”。

至于生活方式社区的广告常态化，监管部门已经给出了规定。根据《互联网广告管理暂行办法》第7条，“互联网广告应当具有可识别性，并且‘广告’应当有明确的标识，以便消费者能够识别”。各大平台也更加注重平台的生态管理。2021年4月，小红书于《社区公约》上线，要求社区创作者在分享内容时申报利益。目前，小红书已经推出了新功能。对于上报给小红书的业务笔记，用户可以看到合作w的品牌名称。

但仍有打着“平原人种草”旗号的软性广告。赵占领律师表示，要确认小红书上的帖子不是用户自己写的评论，而是广告，通常需要相关证据才能确定用户接受了广告主发布软文的委托；如果没有相关证据，很难认定为广告行为，也很难适用《广告法》。

如果发现违规，消费者可以要求退款

相关文件显示，因在广告中非法使用专利而受到行政处罚的商家，大多是在监管部门接到相关举报后才受到监管措施。

赵占领律师认为，原因是电商平台上的产品页面和广告数量太多，市场监管部门很难从海量信息中发现违规行为。“所以，基本上是通过用户的投诉和举报，对违规商家进行具体的调查取证。如果监管部门想在一定时间内开展专项整治行动，通常需要电商平台配合。”

随着专利产品的普及，个别商家弄虚作假。为了保护自己的权益，消费者可以在官网、中国知识产权局查询专利的真实性。如果消费者在购买商品后发现商品名称不真实，且专利部门商家虚构或冒充，消费者可以使用《消费者权益保护法》主动追究责任，维护自己的权利。赵占领表示，商家通过虚构信息误导消费者，导致消费者做出错误意图。因此，他们可以声称这种行为构成欺诈，然后要求一退三赔。