儿童之王因销售不合格产品多次受到行政处罚

初步申请获批的儿童之王儿童用品有限公司(“儿童之王”)是一家以母婴零售和增值服务为主的新型全渠道服务商，目前正在大力推进创业板IPO。记者研究招股书发现，报告期内(2018年、2019年、2020年，下同)，王氏儿童被市场监管、消防、税务等部门行政处罚50次，且多因销售不合格产品被市监管部门行政处罚。此外，孩子王因销售或生产的产品不合格，多次被当地监管部门通报。

业务规模快速增长，负债率持续上升

招股书显示，公司自成立以来，一直立足于为0-14岁准妈妈和婴儿提供一站式购物和全方位成长服务，深度挖掘客户需求，打造以会员制为核心资产的单一客户商业模式。

记者注意到，报告期内，孩子王实现营业收入分别为66.71亿元、82.43亿元和83.55亿元，业务规模持续快速增长，位居国内母婴零售行业第一。儿童之王表示，经过多年的创新和差异化探索发展，公司在中高端母婴市场树立了良好的品牌形象，在母婴零售行业具有显著的竞争优势。公司在2016年入选中国连锁百强企业后，连续三年成为连锁百强企业前十名。

值得肯定的是，儿童之王在其发展战略中创新性地构建了全渠道营销网络，通过线上线下融合，实现了全渠道“无界”运营模式。线上渠道方面，少儿之王构建了包括手机APP、微信微信官方账号、小程序、微商城等在内的C端产品矩阵。形成线上渠道全面覆盖的运营网络，为目标用户群体提供多元化的母婴。商品和服务；线下布局方面，儿童之王持续推动门店功能和定位迭代升级，通过与万达、华润等大型商场深度战略合作，打造基于场景、服务、数字化的大型用户门店。截至2020年底，儿童之王在全国20个省(市)131个城市拥有434家大型数字实体店，服务超过4200万会员家庭。

然而，随着业务规模的快速增长，王者之子在资产负债率和归属净利润方面的表现并不尽如人意。报告期末，孩子王资产负债率(母公司)分别为59.74%、66.02%和68.36%，呈持续上升趋势。同时，归属于母公司股东的扣除非经常性损益的净利润在子王时期分别为2.4亿元、3.17亿元和3.1亿元。其中，2020年与上年同期相比下降2.26%。因此，孩子王在招股书中透露了风险，称如果公司未来无法有效应对市场竞争加剧、行业增速下滑等多重挑战，将导致销售毛利率下降、净利润增速放缓甚至下滑的风险。

三年内50次行政处罚，50%涉及不合格产品

值得注意的是，在IPO报告期内，儿童之王存在违法违规行为。招股书显示，作为母婴儿童用品零售企业，报告期内，公司少数门店因管理疏忽被消防、市监、卫生等政府监管部门罚款。

记者发现，报告期内，儿童之王及其分支机构、子公司共收到罚款以上行政处罚50起，其中2018年22起，2019年12起，2020年16起，涉及城市监管、消防、税务、公安、物价、城市人等各类行政处罚。

记者进一步梳理发现，从处罚原因来看，在50项行政处罚中，因销售不合格商品被市监管部门作出行政处罚的有28项，占总数的一半以上，其中消防行政处罚8项，税务行政处罚7项。据记者粗略统计，在50项行政处罚中，儿童之王没收的违法所得总额为27155.51元，罚款总额为476844.01元。

其中罚款10000元及以上的行政处罚7起，罚款超过10万元的行政处罚2起。2018年3月6日，因销售不合格商品，被宁波市鄞州区市场监督管理局处以“蚌埠市监办〔2018〕124号”罚款，没收了王氏儿童的子公司宁波王氏儿童用品有限公司。不合格商品罚款，违法所得12939.88元，罚款113864元；2019年3月21日，上海市杨浦区市场监督管理局以“沪管初阳字(2019)第102018000492号”的处罚书，对儿童之王的子公司上海艾乐儿童之王实业有限公司销售不合格商品，没收违法所得5617.52元，并处罚款105840.18元。此外，2018年7月9日，儿童之王子公司山东儿童之王儿童用品有限公司因销售不合格产品，被济南市市中区市场监督管理局分别处以罚款304.80元和5万元。

母婴消费的突出特点是消费者对产品质量安全的高度重视。针对上述销售不合格产品的行政处罚，儿童之王表示，公司各子公司已按时足额缴纳相关罚款，并主动进行全面自查整改，停止销售不合格产品，重新评估供应商资质，制定了《商品准入经营资质管理规范》等内部规章制度和管控措施。但儿童之王在招股书中重点强调了商品质量安全风险，认为如果公司未能持续有效地执行相关质量控制制度和措施，导致公司销售的产品出现严重质量问题或由此引发客户投诉，将给公司带来不必要的客户和订单损失，可能对公司经营业绩产生不利影响。

监管部门多次通知供应商系统或重大缺陷

记者注意到，除了在招股书中采取主动，露的因销售不合格产品行为屡遭行政处罚外，孩子王近年来还因多批次不合格产品屡遭市场监管部门通报。

今年7月13日，山东省市场监督管理局网站发布的《2021年儿童及婴幼儿服装产品质量省级监督抽查结果》显示，经山东省产品质量检验研究院抽检发现，山东孩子王儿童用品有限公司枣庄薛城万达店销售的显丹木牌“肩扣套（圆点小熊）蓝色”不合格，不合格项目为“附件抗拉强力四合扣”。

无独有偶，今年6月7日，广州市人民政府网站发布的《2021年广州市儿童及婴幼儿服装产品质量监督抽查结果》显示，抽查50批次样品经检验有9批次产品不符合标准要求，其中孩子王两家门店销售的3批产品被检出不合格。具体情况为，广东孩子王儿童用品有限公司番禺万达广场店销售的连体衣（月亮裆）和绑带棉连体衣，均被检出“标识”项目不合格；广东孩子王儿童用品有限公司南沙万达店销售的脱卸帽羽绒服，被检出“附件抗拉强力”项目不合格。

此外，今年3月30日，广东省市场监督管理局发布的《关于2020年度广东省儿童玩具类产品质量监督抽查情况的通告》显示，广东孩子王儿童用品有限公司东莞厚街康乐北路店销售的电玩具“植物大战僵尸”，抽查发现弹射玩具项目不合格；广东孩子王儿童用品有限公司阳江江城店销售的电子学习机“乐源全民K歌宝”，抽查发现机械和物理性能与用于包装或玩具中的塑料袋或塑料薄膜两个项目不合格。

据记者不完全统计，除今年通报几起外，孩子王及其子公司报告期内还因销售不合格产品屡遭上海、江苏等地市场监管部门通报。

2020年12月18日，上海市市场监督管理局对外发布的《2020年上海市玩具滑板车产品质量监督抽查结果》显示，孩子王子公司上海爱乐孩子王实业有限公司松江店销售的，孩子王自己生产的贝特倍护牌儿童滑板车（长耳兔/土拨鼠），被检出“用于包装或玩具中的塑料袋或塑料薄膜”不合格。业内人士指出，此类产品的风险点在于塑料包装袋和塑料薄膜如果太薄或没有孔，容易堵塞小孩的口腔和鼻腔，甚至导致呼吸窒息的严重后果；此前的2020年6月28日，上海市市场监督管理局发布的《2019年上海市储奶袋产品质量监督抽查结果》显示，孩子王子公司上海爱乐孩子王实业有限公司国和路店销售的两款母乳存储袋，均被检出“标签标识”不合格；2020年4月7日，江苏省市场监督管理局发布的2019年第四季度对儿童及婴幼儿睡袋产品质量监督抽查的结果显示，抽查60批次产品中，不合格产品共9批次，孩子王占3批次。其中，孩子王南京栖霞招商花园店销售的“纳维亚分腿睡袋”和“婴儿用品舒适1200g铺棉分腿睡袋”均不合格，不合格项目分别为“附件抗拉强力”和“纤维含量”；孩子王南京建邺万达店销售的“清颜可脱袖一体睡袋（大号）粉色”不合格，不合格项目为“附件抗拉强力”。此外，2019年第二季度，江苏省市场监督管理局对童鞋产品质量监督抽查发现，孩子王淮安玖珑汇店销售的婴幼儿皮凉鞋被检出不合格，不合格项目为“游离或可部分水解的甲醛”；2018年10月，南京市质量技术监督局对儿童玩具产品进行市级专项监督抽查发现，孩子王南京常发广场店销售的弹射枪系列（猎人王枪战使者）不合格，不合格项目为 “机械与物理性能（蓄能弹射玩具）”。

业内人士分析指出，孩子王屡屡销售不合格产品背后，其供应商体系内控或存在重大缺陷，部分联营供应商曾因生产假冒商品被处罚。记者注意到，今年5月31日，国家市场监督管理总局发布的22批次食品抽检不合格情况显示，孩子王子公司宁波孩子王儿童用品有限公司鄞州万达店销售的、标称雅培贸易（上海）有限公司中国总代理的、Abbott Ireland生产的雅培铂优恩美力婴儿配方奶粉0—6月龄1段（原产国：爱尔兰），经宁波海关技术中心检验发现，香兰素检测值不符合食品安全国家标准规定。上海市市场监管局已督促召回同批次产品，并于4月30日对雅培贸易（上海）有限公司作出行政处罚，没收违法所得343.74万元并罚款909.31万元。记者发现，雅培贸易（上海）有限公司系孩子王前十大供应商。

值得注意的是，浙江省市场监督管理局官网7月2日相关信息显示，孩子王鄞州万达店因上述行为已被宁波市鄞州区市场监督管理局处以罚款1.5万元的行政处罚。业内人士担忧，孩子王上市前夕遭受新的行政处罚，或对其上市进程产生影响。记者就此致电致函孩子王，截至记者发稿时未有回复。针对孩子王存在的问题，本报将继续关注。