山东省颁布广告业发展“十四五”规划

为推动山东省广告业高质量发展，充分发挥广告业服务生产、引导消费、塑造品牌、促进创新、传播文明、构建和谐的重要作用，近日，山东省市场监管局、发展改革委联合发布《山东省广告产业发展“十四五”规划》(以下简称《规划》)，对山东省“十四五”期间广告业发展进行全面规划部署

《规划》提出，要围绕服务山东经济社会发展，聚焦融合发展，创新广告监管机制，聚焦更高质量、更强竞争力和现代产业体系，全面提升广告产业发展水平，在“七个领先”“九个强省突破”中发挥积极作用。以“广告产业强省建设走在全国前列”为目标，“十四五”期间，广告业务年均增速快于GDP增速，在国民经济中的比重持续提升。双升传统媒体广告实现优质高效，数字广告持续增长，成为“四新经济”发展亮点。同时，将在全省布局10多个广告产业创新创业发展示范基地和10多个广告人才培养基地，不断提升广告产业创新能力。

据了解，截至2020年底，山东省共有广告经营单位16.6万家，从业人员52.2万人，广告业务量576亿元，较2015年分别增长151.5%、67.8%和57.8%。《规划》坚持问题导向，聚焦山东省广告业发展中互联网广告基础薄弱、区域发展不平衡、高端人才缺乏等突出问题，综合考虑全省各地广告业发展特点和实际需求，确定12个重点项目，明确制约山东省广告业高质量发展的任务目标和工作措施，增强《规划》的指导性、针对性和可操作性。

《规划》明确要求，围绕山东省新旧动能转换、海洋强省、乡村振兴、“一团两心三圈”等重大发展战略，构建广告业发展“八大体系”。即：充分认识创新在广告产业发展核心领域的作用，推动创新创业融合，推进技术、产品、模式创新项目，构建国内一流的广告创新体系；培育和壮大新型。

讲产业项目，积极引导传统广告业加快转型升级，构建能级突出的广告产业体系；围绕省内“两心三圈一群”的区域发展格局，形成特色鲜明的区域合作体系；充分发挥广告产业园对广告产业要素的集聚作用，构建高端集聚型产业园体系；加强广告在中国特色社会主义意识形态中的正确引导，探索公益广告长效运行机制，开展公益广告质量提升工程，构建完善公益广告发展体系；顺应全球经济高度融合的发展趋势，构建发展、开放、合作的国际传播体系；充分发挥广告协会、广告产业园区和广告监管部门的协同作用，建立健全公共服务体系；着力培养创意广告设计和产业管理人才，加快构建广告人才培养体系。