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放长线,钓大鱼,做这件事_布谷新金融

2021-04-23 00:31:36 来源:蔚蓝财经

1、

今天没找到合适的选题。

写了这么久的公众号,

最近在给自己做总结,讲讲一点点体会。

微信给公众号的口号是:“再小的个体,也有自己的品牌。”

推广一个商品,

一般有两种形式——

效果广告,最直接的目的是促进销售,主要刺激的是单次的消费行为,砸进去的钱,立马就需要看到效果。

品牌广告,最主要的目的是建立品牌形象、传达品牌理念,特点是砸进去的钱,可能一时半会看不到效果,这是一个长期的、循序渐进过程,一旦占领了用户的心智,它的功效比效果广告强百倍,放长线,钓大鱼

比如一提到国产手机,我们就会想到华为。

比如一提到奶茶,我们可能就会联想到喜茶。

比如一些奢侈品广告,直接就能联想到其高端的形象。

或者一提到星巴克,就觉得它的咖啡比肯德基、麦当劳的要好。

一提到海外投资,如果能联想到“海马小姐”,

就代表我已经有一定品牌效应了(当然,任重而道远……)。

品牌产生信任,是一个产品的护城河

一旦ta占领了我们的心智,我们的消费行为自然而然会受其影响,

这就是品牌产生的价值。

我们甚至会为品牌而支付多余的费用,

这也就是品牌的溢价。

2、

自媒体时代,

给了普通人很多的机会打造自己的品牌,

尤其对于一些偏销售、偏营销的个体。

自媒体平台很多,微信公众号、微博、今日头条、小红书、b站、抖音……

有很多形式的媒体形态,文字、图文、vlog……

说实话,在没有一定资本加持,现阶段,很难从千千万万个自媒体中突围出来。

但正因为有千千万万的自媒体,这种时候,小而美才更有价值。

细分的领域,不需要大量的关注,需要的是更精准的关注

几个tips可以分享一下。

品牌的形成是一个长期的过程,需要的是持续性地刺激,

坚持很重要。

这种刺激,是围绕一个主题(定位)的刺激,如果话题太分散,

东一下西一下,是挠痒痒,并不刺激。

内容不需要太专业,需要说人话,

自媒体,媒体是载体,核心是“自”

没有专业的知识,没有关系,

分享自己的经历,分享学习的过程,

也一样很非常有趣和有效。

我朋友圈有个女生,

专门写香港冻卵这个话题,自己走访了很多香港的医院,把这些经历写成了文字分享出来,

很佩服她。

至少在这个细分领域,在她的关注者群体,已经产生了比较强的信任感。

3、

对于普通人而言,一些开放式的平台,

比较容易坚持下去,比如小红书、微博、今日头条等等。

原因是这些开放的平台,更容易触达到大众,容易产生互动,

获得别人的关注和反馈,会是坚持下去的动力。

尤其是一些还在红利期的平台,比如小红书(我很看好这个平台,甚至男版小红书——毒app),

之前随便发了一些东西,也有不少人来询问。

一个真实的例子,一个从事香港医疗的朋友,在小红书上发了一篇在香港体检的帖子,在相关关键词搜索里排在第一位,之后几乎就不愁客源了。

而像公众号这样封闭的平台,前期只能在朋友圈传播,

看着只有几十、几百的阅读量,很难持续下去。

4、

顺便,

个人品牌这个词,可以引申到职场上。

品牌于个体而言,更像是给自己贴一个鲜明的标签,这也是一种能力。

好的品牌可以产生信任,信任可以转化为价值。

比如明星不断地造人设,

就是在强化自己的特色,给自己贴标签,

有一个完整而有趣的人设之后,能够有更好的商业价值。

同样的逻辑,依靠长时间的坚持和刺激,

塑造一个有特色的个人品牌,可以让职场人士有更好的“职场价值”。

诚实、靠谱、有能力,这些是最基础的标签,在外界普遍有了这样的印象之后,自然而然可以获得更多的机会。

在拥有更多的机会之后,再给自己定位一个“差异化”的标签。

让自己不成为40岁时,被裁员的对象。

让自己即便40岁时被裁,也有不害怕的资本。

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