放长线，钓大鱼，做这件事_布谷新金融

1、

今天没找到合适的选题。

写了这么久的公众号，

最近在给自己做总结，讲讲一点点体会。

微信给公众号的口号是：“再小的个体，也有自己的品牌。”

推广一个商品，

一般有两种形式——

效果广告，最直接的目的是促进销售，主要刺激的是单次的消费行为，砸进去的钱，立马就需要看到效果。

品牌广告，最主要的目的是建立品牌形象、传达品牌理念，特点是砸进去的钱，可能一时半会看不到效果，这是一个长期的、循序渐进过程，一旦占领了用户的心智，它的功效比效果广告强百倍，放长线，钓大鱼。

比如一提到国产手机，我们就会想到华为。

比如一提到奶茶，我们可能就会联想到喜茶。

比如一些奢侈品广告，直接就能联想到其高端的形象。

或者一提到星巴克，就觉得它的咖啡比肯德基、麦当劳的要好。

一提到海外投资，如果能联想到“海马小姐”，

就代表我已经有一定品牌效应了（当然，任重而道远……）。

品牌产生信任，是一个产品的护城河。

一旦ta占领了我们的心智，我们的消费行为自然而然会受其影响，

这就是品牌产生的价值。

我们甚至会为品牌而支付多余的费用，

这也就是品牌的溢价。

2、

自媒体时代，

给了普通人很多的机会打造自己的品牌，

尤其对于一些偏销售、偏营销的个体。

自媒体平台很多，微信公众号、微博、今日头条、小红书、b站、抖音……

有很多形式的媒体形态，文字、图文、vlog……

说实话，在没有一定资本加持，现阶段，很难从千千万万个自媒体中突围出来。

但正因为有千千万万的自媒体，这种时候，小而美才更有价值。

细分的领域，不需要大量的关注，需要的是更精准的关注。

几个tips可以分享一下。

品牌的形成是一个长期的过程，需要的是持续性地刺激，

坚持很重要。

这种刺激，是围绕一个主题（定位）的刺激，如果话题太分散，

东一下西一下，是挠痒痒，并不刺激。

内容不需要太专业，需要说人话，

自媒体，媒体是载体，核心是“自”。

没有专业的知识，没有关系，

分享自己的经历，分享学习的过程，

也一样很非常有趣和有效。

我朋友圈有个女生，

专门写香港冻卵这个话题，自己走访了很多香港的医院，把这些经历写成了文字分享出来，

很佩服她。

至少在这个细分领域，在她的关注者群体，已经产生了比较强的信任感。

3、

对于普通人而言，一些开放式的平台，

比较容易坚持下去，比如小红书、微博、今日头条等等。

原因是这些开放的平台，更容易触达到大众，容易产生互动，

获得别人的关注和反馈，会是坚持下去的动力。

尤其是一些还在红利期的平台，比如小红书（我很看好这个平台，甚至男版小红书——毒app），

之前随便发了一些东西，也有不少人来询问。

一个真实的例子，一个从事香港医疗的朋友，在小红书上发了一篇在香港体检的帖子，在相关关键词搜索里排在第一位，之后几乎就不愁客源了。

而像公众号这样封闭的平台，前期只能在朋友圈传播，

看着只有几十、几百的阅读量，很难持续下去。

4、

顺便，

个人品牌这个词，可以引申到职场上。

品牌于个体而言，更像是给自己贴一个鲜明的标签，这也是一种能力。

好的品牌可以产生信任，信任可以转化为价值。

比如明星不断地造人设，

就是在强化自己的特色，给自己贴标签，

有一个完整而有趣的人设之后，能够有更好的商业价值。

同样的逻辑，依靠长时间的坚持和刺激，

塑造一个有特色的个人品牌，可以让职场人士有更好的“职场价值”。

诚实、靠谱、有能力，这些是最基础的标签，在外界普遍有了这样的印象之后，自然而然可以获得更多的机会。

在拥有更多的机会之后，再给自己定位一个“差异化”的标签。

让自己不成为40岁时，被裁员的对象。

让自己即便40岁时被裁，也有不害怕的资本。