摩拜被美团收购的第10个月,摩拜单车正式更名为美团单车。
1月23日,美团联合创始人、高级副总裁王慧文发内部信:
王慧文指出,目前美团APP和摩拜APP均支持扫码用车,未来摩拜单车将更名为美团单车,美团APP最终成为国内唯一入口。
在去年9月20日,美团点评在香港主板上市时,王慧文就对外公开说摩拜不是一个跟打车相关的业务,美团更看重的是摩拜与平台的整合,财务方面也并没有把独立盈利作为短期目标。
时间间隔一个月,美团做了一次组织架构方面的调整,宣布成立LBS平台,包含LBS服务、网约车、无人配送等服务,进一步增强LBS的服务能力。
在当初美团收购摩拜后,必须要提两个人,一个是李斌,另一个是王晓峰。
李斌是摩拜的亲爸爸,王晓峰是李斌专门找来让他做CEO的。
王晓峰在加盟摩拜前,有20年的互联网和消费品行业高管经验,加盟摩拜以后,热情也比较高涨。
从他每个月拿着6000元的工资就可以看出,他真的拿这份事业当做自己的事情来做。
他和ofo的戴威有着相似之处,两个人在性格上都比较倔,都不是很轻易认怂的一个人,但戴威的倔最终导致了他走向深渊。
在前天美团宣布即将改名的时候,王晓峰在朋友圈里发了一个“sigh”作为感叹。
这个词的本意也是悲叹,悲鸣的意思,但从读音上来说,与“塞”更像,也可以解读成王晓峰得知这个消息,内心也是很心塞的。
但作为亲爸爸的李斌,看上去就更加淡定些:
做了这么一件事情,帮助到了一些人,然后也没有太难看,就行了呗,也不是我的主战场,这个在我这里早就翻篇了,我最后对他的贡献就是,首先寻求组织合并,那就相当于给孩子找了一个好人家,找了个好归宿,至于他改不改名,当然我不认为这是一个好的idea,但这是人家的权利。
这两个“爸爸”对摩拜这个项目的最终结局,有着不同的感触,也代表了现在创业者对于项目的一种理解和态度.
一个是真的把它当做事业来做,另外一个就是结局是好的就可以。
从美团的财报可以看出,总共花费了155亿,其中摩拜单车这个品牌名称就值16亿。
这已经不再是一个idea好不好的问题了,这简直是对资源的一种浪费。
美团收购摩拜前,财务方面还比较良性,但收购之后也是连续下挫。
虽然美团说并不急于短期内让摩拜扭亏为盈,但从以下两方面可以看出美团在缩减开支。
一个是美团在线下餐饮店的佣金开始提升,另外一个是摩拜开始采取稳健的发展策略,并不是之前的高速扩张。
收购摩拜,是美团在出行领域里的一个重要布局,为的当然是要能够抗衡滴滴出行。
不过对付滴滴,可能要比对付饿了么轻松些。
毕竟,烧钱培养用户消费习惯这方面,滴滴已经完成了。
就像饿了么创始人张旭豪所说:美团选取的是跟进策略,像以前自行车比赛破风,躲在第二位后面。
第一名需要走很多弯路,第二名可以通过后程发力,通过运营来弥补。
但下一步我认为有一个比较重要的困难,那就是用户使用习惯的养成。
现在基本都是可以通过支付宝和微信来扫码用车,后期如果只能通过美团App扫码用车的话,也许会造成用户流失。
在收购摩拜之前,美团就已经测算出,摩拜用户对于打车、外卖和娱乐等需求重叠度有70%。
如果光是为了取代一个App,作为用户来说,下一个美团和下一个摩拜成本是一样的,反正也是要删除一个App。
但如果是习惯上对用户造成了困扰,那么这将是一个比较灾难的事情。
从共享单车行业的角度来看,未来基本会形成三足鼎立的态势,即哈啰出行(阿里巴巴旗下)、青桔单车(腾讯旗下)和美团单车(美团旗下)。
它们个个都是背靠大山,在资金及资源上都有着绝对优势。
在新的一年里,共享单车领域不太可能会看到大起大落的景象,只会看到各家更加精细化的运营。
所以,谁能在这个领域实现稳健盈利,谁才是真正的赢家。
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