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小米的路在何方

复式解读

昨天下午,小米在发布会上正式宣布红米将要独立出来,品牌升级为“Redmi”,并推出首款新机Redmi note7。

雷军表示,红米独立出来和小米进行不同方向发展,这样可以把红米做的更好。

红米主攻电商市场和国际化,而小米专注于中高端和新零售。

正常发布会除了这个消息以外,就是雷军全程怒怼友商华为。

雷军在创办小米之前,是华为的铁杆粉丝,但创办小米之后,华为怼了小米5年。

并在最后送上一句狠话:生死看淡,不服就干

可以看出,雷布斯伤透了心。

2018年12月29日,小米与TCL达成战略合作协议,双方将开展在智能硬件与电子信息核心高端基础器件一体化的联合研发,创新下一代智能硬件中新型器件技术的应用。

随后,小米通过二级市场购买TCL6500多万股,占TCL集团总股本的0.84%。

1月9日,是小米集团上市整整6个月的时间,股票从最高22.20港币跌到了10.34港币,超跌53%。

这主要是因为目前手机行业出货量整体下降,另外就是小米在创新上已经达到了一定瓶颈。

雷军还在上市庆功宴上说:要让首日买入小米上市公司股票的投资人翻倍

一直以来,我都认为雷军是一个踏踏实实肯做事的企业家,现在来看,雷军开始和罗永浩学习吹牛X了。

雷军眼看这股票和自己的承诺渐行渐远,随后小米集团发布公告称:雷军等控股股东承诺继续锁定股票一年。

此外,上市前雷军获得的高达99亿港元的股权激励将全部捐赠于慈善基金用于慈善用途。

之后市场一片哗然。

比尔盖茨夫妇当年捐出7亿微软股票,290亿美元的现金以及其他资产,其中7亿股票如果按照现在的市值计算,也有600多亿美元。

当年马云和蔡崇信一共捐出100多亿阿里股票给马云慈善基金,2017年现金捐款2.5亿元。

可以看出,大佬们都是以捐股票为主,现金为辅

如果将99亿现金全部捐出,不仅会影响股价进一步下跌,雷布斯的资产也会缩水,还影响下一次的融资。

关键是这些钱真的可以落实到慈善上面吗?这同样也是一个问题

要我说,雷军如果把这99亿捐慈善,还不如捐给公司员工呢,反正怎么都是捐,除非你不是真的打算捐。

雷布斯又不是贾布斯,无论是套现还是避税雷布斯都是有绝对优势。

但捐慈善这吃相确实有些难看,最关键的是你说捐慈善也不说是哪个慈善,也不说资金用途。

其实近一两年,小米的创新与发展跟雷布斯人设崩塌有着极大的关系,而最近的一次崩塌在Mix 3产品发布会上

雷布斯在发布会上说Mix 3定位为商务机,而商务机的主要需求是足够长的续航、高效的移动办公、高逼格的外观、全球通频段支持广泛、稳定的系统和较强的通信能力。

而这款Mix 3只满足了全球通频段比较广和比较好的外观质感以外,没有一个可以满足的,我甚至怀疑雷布斯对于商务人士是不是有什么误解?

发布会结束后,雷布斯发了一条微博,下面的评论清一色的是网友的失望。

失望的主要原因是友商用40w、50w的快充,而你小米还在给我用高通18w的有线快充来糊弄我。

友商的高端机都是4000毫安-5000毫安的大电池,你小米还在给我用3200毫安的电池糊弄我。

明明你现在做不到5G,为什么在宣传海报上说这是5G手机来吊大家的胃口?

雷军总想把小米打造成国内第一手机品牌。

而大家一提到国产手机,第一个想到的是华为,除了技术以及创新以外,华为还自带民族品牌与骄傲的气质

反观小米,大家印象还只停留在性价比和与山寨品牌抗衡的品牌地位。

打一开始,小米的定位就是出清国内的山寨品牌,而当你打败了山寨品牌以后,发现自己上面还有更多的竞争对手,你是处于一种低维打高维的一种格局。

处于低维的格局时,是很难翻身的。

小米最终也发现了这个问题,所以开始拓展印度以及韩国。

2017年前后,小米在这些市场上占有率迅速得到提升,比如各种海外代购来买小米充电宝这种高性价比的产品。

但紧接着2018年华为就把美国市场给占了。

打美国比打印度韩国的维度要高很多吧?

当你把印度韩国市场按在地上摩擦,用户会为你点赞叫好

当华为把美国打了的时候,那用户肯定会是满堂结彩,鼓掌鼓到爆的那种

所以雷布斯总想不通为什么小米在品牌地位上占据不了地位,其实就是这个原因。

小米如果想提升品牌影响力,首先是要在产品创新上发力,其次是在国外市场站住脚。

在国外要具有一定的话语权,把别的国家手机厂商打的片甲不留,并且拥有自己的核心技术。

总之,小米如果想占领国内第一把交椅,路还是依然很长。

不过我认为华为学习小米的营销,可能要比小米学习华为的技术容易的多。

最终结果到底是谁服谁,还真不一定。

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标签: 小米
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