“十四五”期间，美好商业的五个重大机遇

郭沛源（作者为商道纵横总经理）

十九届五中全会审议通过了《中共中央关于制定国民经济和社会发展第十四个五年规划和二��三五年远景目标的建议》，勾勒了2021~2025年我国经济和社会发展的主要思路。

“十四五”时期经济社会发展主要目标包括经济发展取得新成效、国家治理效能得到新提升、民生福祉达到新水平、生产生活方式绿色转型成效显著、改革开放迈出新步伐等要点。这些要点多与美好商业密不可分：美好生活离不开美好商业，生产生活方式绿色转型也要求商界向美好转型。因此，可以预见，“十四五”期间，可持续发展将成为商业共识，美好商业将迎来更广阔的发展空间。

具体来说，笔者认为面向“十四五”，美好商业主要有五个重大机遇。

第一，国内大循环为主体下的美好商业机遇。

因多种因素的影响，我们国家对市场格局的表述越来越重视国内消费，包括前些年提的扩大内需到下一个五年的畅通国内大循环、全面促进消费。从美好商业的角度看，这意味着要更多考虑国内消费者的口味，年轻一代不再青睐物美价廉，取而代之的可能是创新、时尚、环保等带有价值观特征的偏好。诸多美好商业正好可以迎合这种类型的偏好。

第二,乡村振兴的美好商业机遇。

“十四五”提出要优先发展农业农村，并且在精准扶贫三年攻坚战后，巩固成果、振兴乡村。如果对比我们的乡村与欧洲的乡村，就可以看出，无论是基础设施，还是产业布局，甚至文化娱乐，我们的乡村发展还有很大差距，但也表明我们的乡村振兴还有重大机遇。我们预计，“十四五”期间，几乎所有企业（包括外企）都有必要投身到乡村振兴的大潮中。最重要的不是通过捐赠来支持乡村振兴，而是结合业务特长帮乡村做产业，以创造企业和乡村的共享价值。

第三，低碳转型的美好商业机遇。

近期，中国提出了“二氧化碳排放力争于2030年前达到峰值，努力争取2060年前实现碳中和”的目标，预计“十四五”时期将是碳达峰的关键时期。美好商业也要顺应低碳转型大趋势。首先要看业务上如何支持、适应低碳转型，譬如推出创新的产品、或在价值链中融入低碳。其次要做好碳测算和碳披露，特别是上市公司、金融机构。最后，企业设计环保公益类的项目，也要因时而变，关注应对气候变化。

第四，更高水平开放下的美好商业机遇。

“十四五”提出要实施更大范围、更宽领域、更深层次对外开放，尤其是共建“一带一路”高质量发展，积极参与全球经济治理体系改革，还将维护以联合国为核心的国际体系。这意味着，“走出去”的中资企业海外经营时必须要妥善处理好劳工关系、社区关系，打造能对当地做出贡献的美好商业；中国企业也应积极参与联合国框架下的各类国际组织和平台，发出中国声音、讲好中国故事。

第五，促进人的全面发展的美好商业机遇。

“十四五”不仅述及扎实推动共同富裕，也提出要不断增强人民群众获得感、幸福感、安全感，促进人的全面发展和社会全面进步。人的全面发展涉及到方方面面，包括教育、心理、营养、健康等，促进人的全面发展必然会为美好商业创造更多的机遇。企业的社会责任策略与项目设计也要因时而变，更多关注马斯洛需求理论中的更高层次的需求。