诺贝尔奖启示录：投资理财，也要学点心理学_布谷新金融

图注：理查德·塞勒

今年的诺贝尔经济学奖，在10月9日颁给了美国芝加哥大学的教授理查德·塞勒(Richard Thaler)，他专注行为经济学，而行为经济学是心理学与经济学的交叉学科。简单地说，就是将心理学的研究见解运用于经济决策。

损失厌恶、心理禀赋等名词，相信关注时事的大家都听过。理查德教授的著作《助推》中，还有一些案例，和我们的理财生活息息相关。

1、易得性偏见：地震发生后，买地震险的人会变多

人们是否购买自然灾害保险，很大程度上取决于最近的经验。

刚刚经历过大地震的人们，会突然购买大量的地震险，然而保险的购买数量会随着时间的推移平稳下降。

如果一段时间没有发生过自然灾害，那么就算生活在地震带附近的人，也很少购买有关保险。

最近发生的让人印象深刻的事件，会影响人们对于风险或者概率的判断。

用在网贷投资里也是，一家平台雷了，很多即使是投资相对稳健平台的人，也会开始怀疑自己的投资是否安全。

而部分中雷的羊毛党，好了伤疤忘了疼，一段时间没有大的负面新闻，撸毛之风又会重新盛行。

所以，如果有人对一家高返毛台格外心动，就提醒他妙资金融的例子；如果有什么人问你，有个慈善项目，不仅能帮人，还有高的不像话的收益，要不要去？就提醒他善心汇的例子。

2、现状偏见：移动给你升级的套餐，你改了吗？

人类身上有“厌恶损失”和“选择盲目”两个特点，这意味着，如果某项选择被设置为“默认”，它会有强大的惯性让我们选择维持现状。

举个例子，我经常接到中国移动的电话，告诉我可以免费给我升级手机套餐，3个月后开始恢复正常收费，我欣然应允。但是到期后，我懒得打电话给客服更改回去。

我就这么一次一次被“套路”，任由套餐越升越高，基础话费也是节节高。

现状偏见在生活中这样也许会为我们带来一些小损失，但合理利用，也能督促我们攒钱。

现在有很多互联网理财产品，只要设置好，就会每月固定时间自动扣款投资到固收产品，或者可以设置基金的自动定投。这就是利用现状偏见的原理，帮剁手党自动存钱。

3、禀赋效应：一个苹果5块钱，属于我后就值6块钱

当一个不懂赛马的人赌马，随机选择了一匹马后，他的意识会让他在随后的比赛中倾向于相信这匹马的胜率更高。

人们如果拥有某件东西，会比没有的时候更高估其价值，这一现象被称为“禀赋效应”。

应用在网贷行业里，媒体举出部分平台的问题或者隐患，有的投资人不看个中逻辑就选择无脑维护平台，一个原因是担心舆论影响他自己的资金安全，另外的原因或许是在他们在心中对该平台赋予了额外的价值。

4、思维会计：省不下钱怎么办？给自己设置专用账户

我们打算存钱，想选择更健康的生活方式，却经常失败，一个重要的原因就是我们会向短期诱惑屈服。

一个最简单的方法是，设立不同的专用账户。

给自己开设一个理财专用账户，里面的钱只能用于投资，除了特定情况，不能转出。

同理，开一个“享乐专用账户”，这里面的钱可以用来度假旅行，或者买自己一直想买却舍不得买的东西，但是这笔钱不能用来日常交水电。

很简单的方法，但是如果能好好执行，能认真攒下钱来，还能不亏待自己，让生活更有保障与乐趣。

适当学一些心理学，能为投资理财带来不少帮助。

比如这次诺奖得主理查德教授，根据媒体报道，他旗下一只基金的业绩，从1998年12月28日成立起计算，到今年9月底，回报率达到惊人的832.44%，同期股神巴菲特旗下的伯克希尔·哈撒韦的涨幅为306.84%。看来这位教授不光是教学能力强，实操更厉害，这类人的经验更具参考价值。